CP2.1 : Types d’Études de Marché

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Quels sont les trois types principaux d’études de marché ?

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Enquêtes quantitatives, enquêtes qualitatives, et observation directe.

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Qu'est-ce qu'une enquête quantitative ?

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Une étude basée sur des données chiffrées, permettant une analyse statistique.

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Dans quel cas utilise-t-on une enquête quantitative ?

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Lorsqu’on souhaite quantifier des comportements ou des opinions.

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Quelles questions trouve-t-on souvent dans une enquête quantitative ?

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Des questions fermées ou à choix multiple.

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Comment sont analysées les données dans une enquête quantitative ?

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À l’aide de statistiques descriptives ou de techniques avancées.

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Qu’est-ce qu’une enquête qualitative ?

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Une étude explorant en profondeur les attitudes, motivations et perceptions des individus.

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Quelle méthode utilise-t-on souvent pour les enquêtes qualitatives ?

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Les entretiens semi-directifs, les interviews en profondeur, et les groupes de discussion.

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Dans quel cas utilise-t-on une enquête qualitative ?

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Pour comprendre les motivations et perceptions, ou pour explorer des sujets complexes.

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Quelle est la principale différence entre enquêtes quantitatives et qualitatives ?

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Les quantitatives recueillent des données chiffrées, les qualitatives explorent en profondeur.

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Pourquoi utilise-t-on des questions ouvertes dans les enquêtes qualitatives ?

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Pour laisser les répondants exprimer librement leurs opinions et perceptions.