Marketing opérationnel - Politique du produit

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Qu'est-ce que le cycle de vie d'un produit ?

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C'est le chemin qu'un produit suit depuis son lancement jusqu'à sa fin.

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Quelles sont les étapes du cycle de vie d'un produit ?

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Démarrage, croissance, maturité, déclin.

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Qu'est-ce qu'un 'innovateur' dans le marketing ?

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C'est une personne qui essaie un nouveau produit en premier.

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Pourquoi certains produits échouent ?

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Parce qu'ils ne sont pas uniques ou que le marketing est mauvais.

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Qu'est-ce qu'une 'innovation de rupture' ?

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C'est un nouveau produit qui change complètement le marché.

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Qu'est-ce qu'une 'innovation incrémentale' ?

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C'est une petite amélioration d'un produit existant.

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Que fait-on lors de la phase de lancement d'un produit ?

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On fait connaître le produit et on essaie de le vendre.

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Qu'est-ce que la 'gamme' d'un produit ?

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C'est l'ensemble des produits d'une même marque.

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Qu'est-ce qu'une 'marque ombrelle' ?

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C'est une marque qui regroupe plusieurs produits différents.

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Quel est l'objectif principal en phase de maturité ?

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Maintenir la part de marché.