Front

marketing

Back

je klíčovou podnikatelskou koncepcí, která usiluje o nalezení rovnováhy mezi zájmy zákazníka a firmy. Jedná se o proces plánování, oceňování, propagace a distribuce myšlenek, výrobků a služeb, který směřuje k uspokojení potřeb jednotlivců a organizací. Cílem marketingu je nabízet požadované zboží správným zákazníkům, ve správný čas, na správném místě, za správnou cenu a s přiměřenou propagací.

Front

Výrobní koncepce

Back

Zaměřuje se na technické zvládnutí výroby a dosažení vysoké produktivity práce a nízkých cen. Klade důraz na hromadnou výrobu.

Front

Výrobková koncepce

Back

Orientuje se na vysokou kvalitu a neustálé zlepšování výrobků, i za vyšší ceny. Výrobci jsou ale příliš zaměřeni na své produkty a neberou ohled na konkurenci nebo přání zákazníků.

Front

Prodejní koncepce

Back

Klade důraz na propagaci a stimulaci prodeje prostřednictvím aktivního prodeje a reklamy. Nezajímá se o potřeby zákazníků.

Front

Marketingová koncepce

Back

Je opakem prodejní koncepce. Firma nejprve zjišťuje potřeby zákazníka a teprve poté vyrábí a nabízí výrobek

Front

Sociální koncepce marketingu

Back

Zohledňuje širší společenské zájmy, jako je ochrana životního prostředí, etika a sociální vztahy.

Front

SWOT analýza

Back

je komplexní analýza vnějších a vnitřních činitelů působících na firmu

.

Skládá se z S-W analýzy (silné a slabé stránky) a O-T analýzy (příležitosti a ohrožení).

 

S-W analýza zkoumá vnitřní vlivy jako výrobní zařízení, personální faktory, financování, organizaci a marketingovou sílu.

 

O-T analýza zkoumá vnější vlivy, které firmě diktuje trh, například konkurenci, legislativní omezení a ekonomickou situaci.

Front

Produkt

Back

Produkt je jakákoli nabídka, která je určena pro trh za účelem uspokojování potřeb.

 

Produktem mohou být hmotné výrobky, služby, osoby a jejich seskupení.

 

Produkt se skládá z několika vrstev: podstata produktu, značka, obal, záruční podmínky, speciální služby a image.

Front

Životní cyklus produktu

Back

Zavedení: Produkt je uveden na trh, prodej a zisky jsou nízké.

 

Růst: Tržby a zisky prudce rostou, na trh vstupují noví konkurenti.

 

Zralost: Růst tržeb se zpomaluje, firma se snaží prodloužit životnost produktu.

 

Útlum: Tržby z prodeje klesají.

Front

Graf životního cyklu produktu

Back