Métodos de Investigación de Mercado y Diseño de Cuestionarios

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¿Qué disciplinas combina la investigación de mercado para comprender los procesos que influyen en las elecciones de los consumidores?

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Psicología, sociología, economía y marketing

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¿Cuál es el principal propósito de un cuestionario bien estructurado en la investigación del comportamiento del consumidor?

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Obtener información estandarizada que permita el análisis estadístico

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En el diseño de un cuestionario, ¿Cuál es el primer paso que debe realizarse?

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Definir el objetivo

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Las preguntas con escala Likert son especialmente útiles para: Evaluar el grado de acuerdo o desacuerdo con afirmaciones

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Evaluar el grado de acuerdo o desacuerdo con afirmaciones

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¿Qué característica es fundamental en la redacción efectiva de preguntas para cuestionarios?

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Utilizar lenguaje claro y simple que todos los encuestados puedan comprender

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¿Qué tipo de entrevista permite mayor flexibilidad para explorar temas emergentes durante la conversación?

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Entrevista semiestructurada

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En una investigación sobre hábitos de consumo de batidos saludables, ¿Cuál de las siguientes sería una pregunta dicotómica bien formulada? ¿Con qué frecuencia consume batidos saludables? ¿Qué marca de batidos saludable prefiere? ¿Ha comprado batidos saludables en el último mes? Sí/No ¿Por qué consume batidos saludables?

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¿Ha comprado batidos saludables en el último mes? Sí/No

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La etnografía del consumidor como método de investigación se caracteriza por:

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Sumergirse en el entorno natural del consumidor para observar su comportamiento

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¿Cuál es una ventaja clave de las encuestas en línea frente a otros métodos de aplicación?

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Rapidez, economía y amplio alcance geográfico

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Durante la conducción de una entrevista en profundidad, ¿Qué técnica es fundamental para obtener información más detallada?

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Escucha activa y preguntas de seguimiento