Le Mix Marketing à l'International

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La stratégie de communication média comprend : La publicité, Le sponsoring, Le mécénat

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La publicité

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Une entreprise qui adopte la même stratégie de communication dans tous les pays pratique :

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La standardisation

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La politique de distribution intensive signifie :

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Être présent sur un maximum de points de vente

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La politique de distribution sélective signifie : Vendre à travers un réseau restreint de revendeurs, Vendre uniquement en ligne, Être présent sur tous les canaux de distribution possibles

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Vendre à travers un réseau restreint de revendeurs

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Une entreprise qui ajuste ses prix à chaque marché adopte une stratégie :

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Différenciée

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Un produit fortement technologique est généralement commercialisé selon une politique de : Standardisation, Adaptation, Hybridation

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Standardisation

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Une marque qui adapte ses messages publicitaires à chaque pays pratique :

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L'adaptation

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L'image de marque forte est une caractéristique favorisant : L'adaptation, La standardisation, La distribution sélective

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La standardisation

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Les relations publiques sont un outil de : Communication média, Communication hors-média, Communication virale

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Communication hors-média

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Un produit standardisé permet : Une flexibilité accrue, Des économies d'échelle, Une adaptation culturelle

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Des économies d'échelle