Recursos Persuasivos em Propagandas

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A linguagem persuasiva e os recursos expressivos nas propagandas!

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Diferença entre propaganda (ideias, crenças, comportamentos) e publicidade (venda de produto/serviço).

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Quais são os recursos expressivos usados nas propagandas?

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Figuras de linguagem, apelo emocional, imagens e cores para reforçar ideias, slogans e frases curtas que fixam na memória.

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Duplo sentido (polissemia).

Metáfora visual.

Reconhecer o uso da linguagem verbal e não verbal.

Identificar as estratégias de persuasão.

Tom imperativo.

Poucas palavras (refletir rapidamente).

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Apelo emocional.

Logotipo do Detran, trazendo autoridade.

Racionalidade: Cor (simbolismo) foco no vermelho.

Apelos persuasivos: emocional, racional e de autoridade.

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Frase curta, direta e imperativa - sugere ação e responsabilidade social.

Metáfora visual.

Contraste entre o real e o simbólico.

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A propaganda combina elementos visuais criativos (metáfora) e mensagem direta e racional (economia real de energia e dinheiro). Assim, une razão e emoção, persuadindo o consumidor de forma eficaz.

Sugere que comprar uma lâmpada Philips Energy Saver não é só uma compra comum, mas uma decisão inteligente e lucrativa.

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“O lixo é seu”:
Essa frase direta e impactante faz o leitor assumir a responsabilidade pelo lixo que produz.

“Faça coleta seletiva: condição para um mundo melhor.”
Aqui há um convite à ação.

É um apelo racional e ético, voltado à consciência ambiental.

Não verbal: cores da coleta.

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“Novo BMW M3. Um veículo criado para verdadeiros especialistas em velocidade.”

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Metáfora visual: A imagem mostra o braço do super-herói Flash.

• O braço em destaque e o velocímetro ao fundo reforçam a ideia de aceleração e força, principais atributos valorizados em um carro esportivo.

• O interior do veículo (luxuoso e moderno) transmite sofisticação e tecnologia, características associadas à marca BMW.

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Paródia.

Ao fundo, a paisagem do Rio de Janeiro (Pão de Açúcar e mar) faz referência ao cenário da canção original, reforçando o contexto cultural brasileiro.

Cores naturais (verde, bege, marrom) remetem à natureza, saúde e frescor, características associadas à marca Hortifruti.

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Função apelativa ou conativa, pois tenta convencer o leitor.

• Metáfora: “verifique o passado do motor” (passado = histórico de confiança);

• Personificação: “ele se dá ao luxo de ficar deitado” (motor como se tivesse vida própria);

• Antítese: “passado” x “futuro”;

• Hipérbole: exageros para valorizar o produto (“raramente vai precisar mexer nele”).

• O texto é coerente: todas as ideias giram em torno da confiança no motor.