INSIGHTS

INSIGHTS

CURSO: FOTOGRAFÍA PUBLICITARIA

Docente: Sybil Ubillas García

¿QUÉ ES UN INSIGHT?

• Se define por insight a la percepción, conocimiento o visión interna de un problema o situación.

• El insight se aplican en diferentes áreas de las comunicaciones, no solo en psicología.

Multiple Choice

¿En qué áreas no se aplica el estudio y descubrimiento de insights?

• Marketing

• Astrofísica

• Publicidad

• Psicología

Ventajas de identificar insight para el desarrollo de campañas publicitarias:

• Detectar y entender lo que piensa el público objetivo.

• Se consigue un entendimiento real de lo que no expresa el target.

• La visión de la marca logrará una conexión con las personas.

EJEMPLOS DE INSIGHTS

• El café nos brinda muchos insights, su aplicación dependerá de lo que se pretende explotar: no solo es una bebida (que se suele beber caliente), con características muy marcadas de color, aroma y sabor, estudios a consumidores de esta bebida arrojaron algunos insights que las marcas ponen en práctica.

El café prepara/motiva a iniciar el día.

El café como medio socializador.

El café ejecutivo, aquel que está relacionado con actividades laborales.

EJERCICIO

Las siguientes diapositivas mostrarán piezas gráficas publicitarias, marca la alternativa que sugiere el insight.

Multiple Choice

• Los automóviles son peligrosos.

• Las personas compran sus propios repuestos.

• Las personas suelen ir a centros informales para solucionar problemas mecánicos.

Multiple Choice

• Estamos contra el tiempo.

• Los animales son peligrosos.

• Los animales tiene un tiempo de vida.

Multiple Choice

• Muchas personas deciden no donar sangre.

• Las personas necesitamos donaciones.

• La sangre es un elemento importante para la vida.