Дизайн упаковки

Дизайн упаковки

вводный урок

Дизайн упаковки 

— это один из мощнейших маркетинговых инструментов продвижения, определенный канал коммуникации между производителем и его целевой аудиторией. Чем привлекательнее оформлен товар, тем большим спросом он будет пользоваться. Хитрый ход способен значительно увеличить процент продаж, ведь это общеизвестный факт, что красивая, яркая, броская тара способствует тому, что его будут как обдуманно, так и спонтанно покупать. Каждый мельчайший элемент должен быть проработан и продуман, ведь важно создать его таким, чтобы он работал на бренд, его успешность.

Грамотный дизайн упаковки дает возможность:

- выделить продукт среди конкурентов;

- привлечь внимание целевой аудитории к нему;

- поднять настроение покупателю;

- вызвать у покупателя доверительное отношение к бренду.

Как разрабатывается дизайн упаковки?

Разработка индивидуального дизайна упаковки —сложный процесс, ведь его результатом может стать приобретением товаром одного из главных конкурентных преимуществ — эстетически гармоничного внешнего вида. Обязательно нужно принимать во внимание особенности и характеристики продукта. Цветовая гамма, шрифт, изображения, использованные материалы — значение имеет все, ничто нельзя упускать. Позаботиться также стоит и о сохранении оригинальности и неповторимости, защите от подделок, которые возможны в дальнейшем.

Этапы работы:

• проведение анализа рынка;

• разработка оригинальной концепции;

• создание нескольких вариантов;

• выбор одного варианта, внесение в него правок;

• подготовка макета;

• определение оптимальной технологии печати.

Основные функции упаковки:

• защитная;

• дози­рующая;

• транспортная;

• функция хранения;

• маркетинговая функция;

• информационная функция;

• экологическая функция.

Задание

Изучить тему и сформулировать вопросы.