Unidad II - Sujeto del siglo XXI

Unidad II - Sujeto del siglo XXI

by Mabel Gisselle Gomez Blanco

​Generación de la Era Digital

​Generación Silenciosa

​Nacidos entre 1925 y 1944 Edades: 74 - 93 años. El nombre originalmente se aplicó a las personas nacidas en Norteamérica, pero también se usó para quienes nacieron en Europa Occidental, Australia y Sudamérica. Esta generación vivió una época muy difícil, la Gran Depresión en Estados Unidos, que afectó a las economías mundiales, el auge del nazismo y la Segunda Guerra Mundial. Fue la revista TIME, la que denominó a esta generación como Silenciosa en 1951. - Valoran el trabajo en equipo y el sacrificio para alcanzar sus metas.

​Características:

• El aislamiento y la soledad son dos de sus grandes problemas. 

• Los deterioros de salud influyen en sus estilos de vida.

• Por encima de todo quieren estar en contacto con sus seres queridos.

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​Generación Baby Boomers:

​ Nacidos entre 1945 y 1964 Edades: 54 - 73 años. Es un término usado para describir a las personas que nacieron durante el baby boom, que sucedió en algunos países anglosajones, en el periodo contemporáneo y posterior a la Segunda Guerra Mundial. Los Boomers a menudo se asocian con el movimiento

​Características:

• Dominan el mercado con 2,3 billones de dólares en poder adquisitivo.

• Cargan con la lacra de los estereotipos

• Su lema es: “Los 70 son los nuevos 50 y los 50 los nuevos 30”.

• Su salud es una prioridad, quieren permanecer en activo y sentirse jóvenes e integrados.

​Generación X

​Nacidos entre 1965 y 1979 Edades: 39 - 53 años. A esta generación le tocó vivir la llegada del CD, el ordenador portátil, el walkman y el fin de los casetes y videocasetes. También el nacimiento de Internet y la burbuja punto con en la década de los 90, por eso actualmente, parte de esta generación se resiste a utilizar estas tecnologías.

​Características:

• ​Desea entretenerse, socializar con amigos y pasar más tiempo viajando, más que ir de compras.

• Quieren experiencias valiosas y memorables.

• Tener una vida social activa es una parte importante de llevar un estilo de vida saludable.

• La salud y hacer ejercicio físico es prioritario para ellos.

​Millennials

​ Nacidos entre 1980 y 2000 Edades: 18 - 38 años. No hay consenso respecto de las fechas de inicio y fin de esta generación, pero más allá de edades concretas, estamos hablando de los jóvenes actuales, de entre 20-35 años. Es la generación ‘selfie’, de la que más se ha hablado en los últimos 5 años, debido a que son la generación más grande en cuanto a número a nivel global.

​Características:

• ​Valoran las experiencias por encima de cualquier objeto material.

• Prefieren trabajar en lo que les apasiona y les motiva, aunque suponga mayor inestabilidad económica.

• Viven el momento sin la ilusión de que pueden controlar el futuro.

•  Están muy comprometidos socialmente y esperan lo mismo de las marcas.

• Les gusta sentirse únicos, por lo que agradecen los productos y servicios híper-personalizados.

​Generación Z

​Nacidos entre 2001 y 2011 Edades: 7- 17 años. Preadolescentes y adolescentes, la generación que sigue a los Millennials, son los conocidos como nativos digitales, ya que desde muy pequeños han interactuado con los dispositivos móviles e internet. Han crecido durante la última crisis económica, por lo que son más realistas, responsables y precavidos en lo referente al consumo.​

​Características:

• Son la generación más diversa y multicultural. Además, piensan globalmente y no están restringidos por su ubicación.

• Es una generación abierta y respetuosa con la diversidad, son los grandes impulsores del debate en torno al género.

• Muy comprometidos y responsables socialmente. Prefieren comunicarse media​​

​Características en el entorno digital

​​  Generación Z:

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•       Su dispositivo más utilizado es el móvil.

•       Snapchat, Youtube e Instagram son sus redes sociales preferidas.

•       Por encontrarse en la adolescencia, son muy proclives a la influencia de trendsetters o celebrities relevantes para ellos, están en pleno ‘fenómeno fan’, desde actrices y actores, hasta cantantes o youtubers.

•       Les gusta descubrir la información por ellos mismos, son muy habilidosos encontrando respuestas en Internet.

•       Consumen dos veces más contenido en vídeo que otras generaciones.

​ Generación Silenciosa:

•       En el último año, el uso de teléfonos inteligentes entre los mayores de 75 años casi se ha duplicado, del 8% al 15% según los últimos datos de Ofcom.

•       Según Scarborough Research, el 15% usa Internet de manera regular.

•       Son muy vulnerables a estafas online.

•       No tienen interiorizado los aspectos relacionados con la privacidad y el compartir datos en internet.

•       Los familiares más jóvenes tienen mucho poder e influencia en la mayoría de las decisiones digitales de esta generación.

​Formas en la que se comunican en la era Digital

​●     Generación Silenciosa: se comunican con sus hijos, nietos o cuidadores, si los tienen. Buscan comunicación como medio para evitar el aislamiento y la soledad. Los dispositivos que permiten la interacción por voz son muy útiles para esta generación.

●     Baby boomers: usan una o más redes sociales. Y más de un tercio de los estadounidenses mayores de 65 años usan las redes sociales, usan estas herramientas para cerrar la brecha entre ellos y sus seres queridos que viven lejos y como una forma de reconectarse con amigos de la juventud y la infancia.

●     Generación X: siguen utilizando las llamadas de teléfono y los emails como medios de comunicación, Para sus familiares y amigos utilizan aplicaciones de mensajería instantánea como Whatsapp o Facebook Messenger. Y para comunicarse con las marcas, siguen también utilizando medios tradicionales como teléfono e e-mails, porque prefieren la interacción con personas antes que con máquinas.

​●     Millennials: tienen un punto débil con los memes, compartiendo estas imágenes 6% más que el usuario promedio, demandan a las marcas inmediatez y transparencia. Las redes sociales han creado consumidores empoderados que cuestionan al instante a las marcas cuando sus acciones causan preocupación o confusión.

●     Generación Z: fragmentan su tiempo en las redes sociales, compartiendo cierto tipo de contenido en cada canal social particular. Todo esto se realiza en toques rápidos o micro interacciones.

●     Generación Alpha: La comunicación para esta generación será eminentemente visual y a través de voz emoticonos, memes y vídeos, más que de texto.