Publicidad en el comercio exterior

Publicidad en el comercio exterior

by Marcos Oyarzun

​Publicidad - Perspectivas

Multiple Choice

La dirección de marketing debe tomar cuatro decisiones importantes en el desarrollo de un programa de publicidad. ¿Cuáles son?

• Formulación de objetivos generales

  Establecer el presupuesto de publicidad,

  Desarrollo de la estrategia de publicidad

  Evaluación de ventas publicitarias.

• Formulación de objetivos publicitarios

  Establecer el presupuesto de publicidad,

  Desarrollo de la estrategia de publicidad

  Evaluación de campañas publicitarias.

• Formulación de metas

  Establecer el presupuesto del área de marketing

  Desarrollo de la estrategia de publicidad

  Evaluación de actividades publicitarias.

​Objetivo publicitario

​Éstos deben basarse en decisiones anteriores acerca del mercado meta, el posicionamiento y la mezcla de marketing, que definen la tarea que la publicidad debe cumplir dentro del programa de marketing total

​

​

El objetivo publicitario general implica que la publicidad ayude a forjar relaciones con los clientes mediante la comunicación de valor para el cliente

Open Ended

¿Cómo formulamos un objetivo S.M.A.R.T.?

Multiple Select

De los siguientes (VARIOS). Identifique aquellos objetivos publicitarios con fines informativos

• Persuadir a los clientes de comprar ahora

• Crear una imagen de marca y empresa

• Recordar a los consumidores donde comprar el producto

• Explicar como funciona el producto

• Sugerir nuevos usos para un producto

Multiple Select

De los siguientes (VARIOS). Identifique aquellos objetivos publicitarios con fines persuasivos

• Mantener relaciones con el cliente

• Convencer a los clientes de contarle a los demas sobre la marca

• Alentar el cambio hacia una marca

• Correccion de impresiones falsas

Multiple Select

De los siguientes (VARIOS). Identifique aquellos objetivos publicitarios con fines de recordación

• Recordar a los consumidores donde comprar el producto

• Mantener la marca en la mente de un cliente durante las estaciones que no se utiliza

• Contar al mercado acerca de un nuevo producto

• Descripción de servicios y apoyos disponibles

​

​

​Establecer el presupuesto de publicidad

1. Método costeable

2. Método de porcentaje de ventas

3. Método de paridad competitiva

4. Método de objetivo y tarea​

​

​

Multiple Choice

Método costeable

• Fijar el presupuesto de promoción en un determinado porcentaje de las ventas actuales o pronosticadas

• Fijación del presupuesto de publicidad en el monto que la alta dirección piensa que es asequible para la empresa

• Fijar el presupuesto de promoción para equiparar las erogaciones de sus competidores.

• Desarrollo del presupuesto de promoción mediante 1) la definición de objetivos específicos, 2) la determinación de las tareas que es necesario llevar a cabo para lograr esos objetivos y 3) la estimación de los costos de llevar a cabo estas tareas

Multiple Choice

Método de porcentaje de ventas

• Fijar el presupuesto de promoción en un determinado porcentaje de las ventas actuales o pronosticadas, o como un porcentaje del precio unitario de venta.

• Fijación del presupuesto de publicidad en el monto que la alta dirección piensa que es asequible para la empresa

• Desarrollo del presupuesto de promoción mediante 1) la definición de objetivos específicos, 2) la determinación de las tareas que es necesario llevar a cabo para lograr esos objetivos y 3) la estimación de los costos de llevar a cabo estas tareas

• Fijar el presupuesto de promoción para equiparar las erogaciones de sus competidores.

Multiple Choice

Método de paridad competitiva

• Desarrollo del presupuesto de promoción mediante 1) la definición de objetivos específicos, 2) la determinación de las tareas que es necesario llevar a cabo para lograr esos objetivos y 3) la estimación de los costos de llevar a cabo estas tareas

• Fijar el presupuesto de promoción para equiparar las erogaciones de sus competidores.

• Fijar el presupuesto de promoción en un determinado porcentaje de las ventas actuales o pronosticadas

• Fijación del presupuesto de publicidad en el monto que la alta dirección piensa que es asequible para la empresa

Multiple Choice

Método de objetivo y tarea

• Fijación del presupuesto de publicidad en el monto que la alta dirección piensa que es asequible para la empresa

• Fijar el presupuesto de promoción para equiparar las erogaciones de sus competidores.

• Desarrollo del presupuesto de promoción mediante 1) la definición de objetivos específicos, 2) la determinación de las tareas que es necesario llevar a cabo para lograr esos objetivos y 3) la estimación de los costos de llevar a cabo estas tareas

• Fijación del presupuesto de publicidad en el monto que la alta dirección piensa que es asequible para la empresa

Multiple Choice

Estrategias de comunicación globales

1.       Determinar la audiencia meta

2.       Determinar objetivos de campaña específicos

3.       Determinar el presupuesto

4.       Determinar la estrategia de medios

5.       Determinar el mensaje

6.       Determinar el enfoque de la campaña

7.       Determinar la efectividad de la campaña

¿Importa el análisis y la consideración del orden descripto?

• Seee

• Ne

Multiple Choice

Selección de medios publicitarios. Señale los pasos principales vistos (1 opción)

• Uh que pesado profe no joda ya me canse XD

• Determinar la frecuencia y el impacto;

  Elegir entre los principales tipos de medios;

  Seleccionar los vehículos de medios específicos y

  Decidir sobre la programación de los medios.

• Determinar el alcance, la frecuencia y el impacto;

  Elegir entre los principales tipos de medios;

  Seleccionar los vehículos de medios específicos y

  Decidir sobre la programación de los medios.

• Determinar la frecuencia y el impacto;

  Elegir entre los principales tipos de medios;

  Seleccionar los medios de transporte y

  Decidir sobre la programación de los medios.