TC 07

​Teoría de la Comunicación

4.1. Percepción y comunicación visual

4.2. La influencia del diseño gráfico en la comunicación

4.3. Utilidad del diseño gráfico publicitario

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¿ Que entiendes por percepción?

​Comunicación Visual

De manera general, la percepción implica el registro de estímulos del mundo externo -vía los sentidos- por parte del individuo para su procesamiento en información.

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El Diccionario de la Real Academia (2018) define la percepción como una “sensación interior que resulta de una impresión material hecha en nuestros sentidos”.

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​Comunicación Visual

De manera más precisa, puede establecerse como un proceso cognitivo que “consiste en el reconocimiento, interpretación y significación para la elaboración de juicios en torno a las sensaciones obtenidas del ambiente físico y social, en el que intervienen otros procesos psíquicos entre los que se encuentran el aprendizaje, la memoria y la simbolización” (Vargas, 1994).​

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​Comunicación Visual

En el campo de la comunicación suele plantearse que percepción es realidad. Actuamos a partir de lo que percibimos en el entorno.

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El famoso Teorema de Thomas (2005) lo plantea de la siguiente manera: “Lo que percibimos como real es real en sus consecuencias”.

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Es decir, si percibimos que algo puede ser peligroso para nosotros, vamos a tomar las medidas pertinentes para evitar esa situación.

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Si a través de los medios de comunicación se nos construye una determinada realidad, es posible también que actuemos a partir de eso que hemos percibido.

Teoría de la Comunicación​

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Desarrolla un ejemplo del Teorema de Thomas.

​Comunicación Visual

Si enfocamos el concepto de percepción al campo de la comunicación, se debe destacar particularmente que uno de los medios o vías más importantes de la percepción es la visual, sobre todo en la época en la que nos encontramos.

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Una época caracterizada por “la primacía de la imagen, es decir, de la preponderancia de lo visible sobre lo inteligible” (Sartori, 1998).

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​Comunicación Visual

Según Bruno Montari, la comunicación visual “es prácticamente todo lo que ven nuestros ojos: una nube, una flor, un dibujo técnico, un zapato, un cartel, una libélula, un telegrama como tal excluyendo su contenido, una bandera”.

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Es un tipo particular de comunicación ligada al diseño gráfico. En este caso, el código del lenguaje visual está integrado por el punto, la línea, el plano, el volumen, la forma, el color y la textura, principalmente.

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​Comunicación Visual

Los elementos que integran este proceso del lenguaje o la comunicación visual se pueden representar de la siguiente manera (Marín, s.f):

 

• Emisor (idea o imagen comunicada)

• Canal

• Mensaje

• Receptor (idea o imagen recibida)

• Código visual

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​Comunicación Visual

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¿Cuál es el mensaje que transmite?

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¿Cuál es el código visual?

​Diseño Gráfico

Una primera definición de qué es el diseño gráfico podría responderse de la siguiente manera: “Es la acción de concebir, programar, proyectar y realizar comunicaciones visuales, producidas en general por medios industriales y destinadas a transmitir mensajes específicos a grupos determinados” (Frascara, 2000).

 

Se trata entonces de una actividad dedicada a la producción de comunicaciones visuales dirigidas a transmitir mensajes con una intencionalidad específica, ya sea comercial, publicitaria, política o artística.

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​Diseño Gráfico

De manera general, el diseño gráfico se podría dividir en tres vertientes principales (Busto, 2012), que pueden resumirse de la siguiente manera:

 

• La edición, que abarcaría: Diseño de tipos, libros, periódicos y revistas.

• La publicidad o el diseño comercial: Carteles, anuncios y folletos.

• La identidad, que es el diseño de una imagen corporativa o de una señalización.

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​Diseño Gráfico

Por lo anterior, puede afirmarse que, en el campo de la comunicación, la influencia del diseño gráfico es muy amplia, pues abarca entre otras, algunas áreas como las que se mencionan a continuación:

 

• Diseño editorial en publicaciones impresas

• Diseño en páginas digitales

• Infografías y gráficos para medios electrónicos (tv, páginas web) e impresos

• Publicidad

• Comunicación y mercadotecnia política

• Mensajes institucionales en comunicación social

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​Diseño Gráfico Publicitario

El diseño gráfico publicitario, como su nombre lo indica, está relacionado directamente con la promoción de un producto o servicio. Básicamente de un mensaje producido con una intencionalidad muy clara, que se vale de diversos recursos para persuadir al receptor.

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​Por otra parte, el diseño gráfico publicitario tiene un propósito utilitario fundamental en las estrategias de posicionamiento de un producto o mensaje. Frascara (2000) lo plantea en los siguientes términos: “En el diseño publicitario se sabe desde hace mucho tiempo que si el público no compra el producto anunciado, la estrategia ha fracasado, a pesar de la posible belleza del aviso”.

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​Diseño Gráfico Publicitario

A partir de lo anterior, se puede establecer que el mensaje que se construye a través del diseño publicitario tiene, por tanto, un objetivo principal que es la venta o aceptación de un producto, por lo cual debe reunir diversas características fundamentales (Marín, s.f), entre ellas las siguientes:

 

• Llamar la atención

• Despertar interés

• Generar deseo

• Mover a la acción

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​Diseño Gráfico

Por lo anterior, puede afirmarse que, en el campo de la comunicación, la influencia del diseño gráfico es muy amplia, pues abarca entre otras, algunas áreas como las que se mencionan a continuación:

 

• Diseño editorial en publicaciones impresas

• Diseño en páginas digitales

• Infografías y gráficos para medios electrónicos (tv, páginas web) e impresos

• Publicidad

• Comunicación y mercadotecnia política

• Mensajes institucionales en comunicación social

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