MAT_1_2EM_A37_Estratégia_de marketing

EMPREENDEDORISMO

2ª SÉRIE

Estratégia de marketing: missão, visão e valores

Aula 37

Conhecer estratégias de marketing: missão, visão e valores
em empreendimentos.

Objetivo

Match

Imagine que você está desenvolvendo um plano de marketing para um novo empreendimento. Um dos primeiros passos é definir a missão, visão e os valores da empresa. Explique a importância de cada um desses elementos (missão, visão e valores) no desenvolvimento de estratégias de marketing e como eles podem influenciar o posicionamento e a imagem da empresa no mercado.

• Define o propósito central da empresa, o motivo de sua existência e o que ela pretende alcançar no curto e médio prazo. Ela guia as ações diárias da empresa e ajuda a alinhar os esforços da equipe em torno de objetivos comuns. No marketing, a missão pode influenciar campanhas publicitárias e ações de comunicação, destacando o compromisso da empresa com suas metas e objetivos.

• Descreve o futuro desejado da empresa, onde ela pretende chegar a longo prazo. Ela serve como uma fonte de inspiração e motivação para os funcionários e stakeholders. No contexto do marketing, a visão pode ajudar a criar uma imagem aspiracional da empresa, atraindo clientes que se identificam com essas metas futuras.

• São os princípios e crenças fundamentais que orientam o comportamento e a tomada de decisões dentro da empresa. Eles moldam a cultura organizacional e a forma como a empresa interage com clientes, fornecedores e a comunidade. No marketing, os valores podem ser utilizados para construir a identidade da marca, criar uma conexão emocional com o público e diferenciar a empresa dos concorrentes.

Missão

Visão

Valores

• Missão

• Visão

• Valores

Você conhece alguém que possui uma missão de vida?

● Qual era a missão de Rosa Parks?
● Ela conseguiu concluir esta missão?

● Ela fez isso sozinha?
● Quais você acha que eram os valores
da nossa personagem?

05 min

Multiple Choice

Qual era a missão de Rosa Parks?

• Participar de uma competição de dança
• Criar uma organização de proteção aos animais
• Ser a primeira mulher a viajar para o espaço
• Lutar contra a segregação racial e discriminação

Você percebeu como a missão de uma pessoa, acaba
por conduzi-la por caminhos inesperados?

Será que isso também ocorre no mundo corporativo?

Empresas que possuem uma missão, tendem a entregar
para o cliente, mais do que apenas um produto, ela
oferece uma experiência. Veja o exemplo da Nike:

“Traga inspiração e inovação para todos
os atletas do mundo. Se você tem um
corpo, você é um atleta. "

Missão da Nike

2 min

Mas será que só a missão já basta?

Por isso, além da missão uma empresa deve ter visão e valores,
vamos ver a visão e valores da Nike:

Visão: Ser uma referência em artigos esportivos mantendo
assim um vínculo com qualidade de vida e de pessoas.
Valores: Empresa inovadora que proporciona modernidade,
atendendo assim a necessidade do público.

Até onde você está disposto a ir para cumprir sua
missão?

A resposta a esta pergunta, deve ser pautada em valores
éticos e na visão de como a missão poderá ser cumprida.

Multiple Choice

Qual das alternativas a seguir melhor descreve a importância da missão, visão e valores de uma empresa no desenvolvimento de suas estratégias de marketing?

• A missão é irrelevante para as estratégias de marketing, enquanto a visão e os valores são utilizados apenas para motivar os funcionários internamente, sem impacto significativo no marketing externo.

• A missão define o propósito da empresa, a visão descreve onde a empresa quer chegar no futuro, e os valores orientam a cultura e as ações da empresa. Juntos, eles ajudam a alinhar as ações de marketing com os objetivos e princípios da empresa.

• A missão e a visão são importantes para a definição de preços dos produtos, enquanto os valores são utilizados exclusivamente para desenvolver campanhas publicitárias.

• A missão é usada apenas para definir metas financeiras, a visão é usada para comunicar com os acionistas, e os valores são aplicados apenas em práticas de responsabilidade social corporativa.

Vamos juntar tudo para ficar mais claro?

“Em resumo, costumo dizer que a missão é o
propósito da empresa, o motivo pelo qual ela
existe e trabalha todos os dias.

Já a visão é a declaração de onde a empresa
quer chegar, um grande objetivo a ser
alcançado a longo prazo.

Os valores são os princípios a serem seguidos
em todas as ações da organização, devendo ser
visíveis tanto interna quanto externamente.”

Jackson Rovina
Fundador e sócio presidente da EUAX
https://www.euax.com.br/2020/03/missao-visao-e-valores/

A missão da Colcci é criar moda única e brasileira, provendo atualidade para a
indústria têxtil, desde a confecção até o consumidor final. Visão: Ser a principal
criadora de moda brasileira. Valores: Inovação: A criatividade e o espírito
inovador representam as características mais básicas do DNA AMC (A colcci é
administrada pelo grupo AMC)

A missão da GAP é democratizar a moda e tornar as compras divertidas
novamente. Trazer estilo e qualidade incríveis para famílias em todo o mundo.
Visão: criar oportunidades para as pessoas e comunidades afetadas por nossos
negócios em todo o mundo. Valores: servir o mundo, priorizar nossos clientes,
respeitar e promover inovações.

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Multiple Choice

A missão da Nike é "trazer inspiração e inovação para cada atleta do mundo". Como essa missão influencia as estratégias de marketing da Nike?

• A missão da Nike foca exclusivamente em campanhas de publicidade online.

• A missão da Nike orienta a criação de produtos inovadores e campanhas que inspiram todos os atletas, independentemente do nível de habilidade.

• A missão da Nike é irrelevante para suas estratégias de marketing e só é utilizada em comunicações internas.

• A missão da Nike se concentra apenas no desenvolvimento de produtos para atletas profissionais.

Multiple Choice

A visão da Gap é ser a marca preferida dos consumidores, oferecendo produtos que definem a expressão pessoal de moda. Como essa visão se reflete em suas estratégias de marketing?

• A visão da Gap é utilizada apenas para definir políticas de preços e descontos.

• A visão da Gap é usada exclusivamente para comunicação interna e não afeta suas campanhas publicitárias.

• A visão da Gap se concentra apenas em campanhas de marketing voltadas para o público jovem.

• A visão da Gap guia suas campanhas de marketing para focar na diversidade de estilos e na expressão individual, atraindo uma ampla gama de consumidores.

Multiple Choice

Os valores da Colcci incluem inovação, qualidade e sustentabilidade. Como esses valores influenciam suas estratégias de marketing?

• Os valores da Colcci são utilizados exclusivamente para desenvolver estratégias de redução de custos.

• Os valores da Colcci são utilizados apenas para campanhas de responsabilidade social, sem impacto nas campanhas publicitárias.

• Os valores da Colcci guiam suas campanhas de marketing para destacar o compromisso com a moda sustentável, a alta qualidade dos produtos e a inovação constante.

• Os valores da Colcci são irrelevantes para as estratégias de marketing e só são aplicados nas operações de manufatura.