fase planeacion

Fase planeación

​Desarrollo publicitario

BIENVENIDOS

● Evidencia GA2-260101053-AA1-EV01: Foro sobre la aplicación estratégica del marco creativo

Evidencia GA2-260101053-AA1-EV02: infografía del posicionamiento de marca de una Mipyme

25 de noviembre al 08 de diciembre

Reflexión inicial

• ¿Qué tipo de producto genera mayor impacto en el consumidor?

• ¿Qué servicios se destacan ante la competencia?

• ¿Por qué es necesario hacer un manual de identidad corporativa dentro de una empresa?

• ¿Todas las empresas requieren la realización de un manual de identidad corporativa o simplemente

• pueden funcionar sin uno?

​Dentro de la publicidad, existen diversos elementos que se deben tener en cuenta al momento de realizar análisis empresariales, tal es el caso de los manuales de identidad corporativa que agrupan aquellos aspectos que son puntuales de sus productos o servicios. Por este motivo, es necesario que reflexione sobre los siguientes interrogantes:

Open Ended

Cual es la primera marca que se te viene a la mente cuando piensas en tenis deportivos

Mas alla del logotipo

​

Que es el branding?

• Promesa

• Personalidad

• Experiencia

• Relación

• Valor

Multiple Choice

Cual de estos elementos crees que define mejor a una marca?

• Logotipo

• Valores

• Colores

• Eslogan

Multiple Choice

Quien soy? Mi misión es llevar la inspiración y la innovación a cada atleta del mundo. Si tienes un cuerpo, eres un atleta. Promuevo la superación personal, el esfuerzo y la inclusión en el deporte. Mi estilo es audaz, energético y motivacional, diseñado para inspirar a todos a dar lo mejor de sí mismos.
Valores: Inspiración, esfuerzo, diversidad, innovación.
Tono: Energético, motivador, audaz.

Cómo los consumidores perciben esa marca en comparación con la competencia.

​En donde quiero estar

Que es el posicionamiento?

​ https://www.revistapym.com.co/articulos/consumidor/54094/las-marcas-colombianas-con-mejor-reputacion-del-pais

Branding Vs Posicionamiento

OBJETIVO DE POSICOINAMIENTO: El agua mas pura del mercado

Que puedo hacer para posicionarla?

Estrategia vs Tácticas

• ¿Cual es mi objetivo?
  ¿Como y para que me voy a posicionar?

• ¿Cual es mi estrategia?
  ¿Cual es mi propuesta de valor?

• ¿Que tacticas tengo en mente o cuales me sirven?
  ¿Que acciones ejecuto para cumplir el objetivo por medio de las estrategias?

Pensemos ...

Match

Une con la respuesta correcta según el ejemplo del video anterior

• Objetivo

• Táctica

• Estrategia

Fortalecer el posicionamiento de marca

Regalo sorpresa y personalización

Generar una experiencia al cliente

• Fortalecer el posicionamiento de marca

• Regalo sorpresa y personalización

• Generar una experiencia al cliente

​

Hacia una nueva era:
Rebranding y Marco Creativo

Construyendo una identidad sólida para el futuro

• Infografía: Analizando nuestra marca actual

• Manual de identidad: Creando nuestra nueva imagen

• Plan de campaña: Comunicando el cambio auditoria de marca

• Key visual: Implementar

• Endomarketing: Evaluando los resultados

Multiple Choice

Puedo hacer Rebranding sin cambiar mi identidad Visual?

• Si

• No

Open Ended

Que es IDENTIDAD CORPORATIVA?

Que debo entregar?

● Evidencia GA2-260101053-AA1-EV01: Foro sobre la aplicación estratégica del marco creativo

Una vez observado el video, realice un análisis a partir de las siguientes preguntas orientadoras: - - - - Para una empresa, ¿su marca es tan importante como para invertir millones en su creación? ¿Por qué las marcas más reconocidas del mercado hacen cambios en sus marcas o mejoran sus diseños? ¿Qué tan importante es la tipografía (tipo de letra) y los colores en la creación de una marca? Mencione alguna marca que considere tiene muy buen diseño y argumente su respuesta.

Que debo entregar?

Evidencia GA2-260101053-AA1-EV02: Infografía del posicionamiento de marca de una Mipyme

Tenga en cuenta que una infografía es un elemento didáctico y de comunicación que permite comprender puntos esenciales de un tema específico, a través de gráficas y textos explicativos, los cuales visualmente son muy atractivos y comprensibles. Por este motivo, para el desarrollo de la infografía deberá tener en cuenta:

. Cree un compendio de mínimo diez puntos, en los que relacione medios y tácticas de comunicación que las empresas utilizan para lograr el posicionamiento de una marca.

·       Incluya para cada punto un ejemplo de una táctica empleada por empresas reconocidas y que les significaron efectividad en el posicionamiento de la marca.

·       Explique cada punto de forma sencilla para que al leer y relacionarlo con la gráfica o el ejemplo empleado sea fácil de comprender.

​. Tenga en cuenta la comunicación 360º y enfocarla en el posicionamiento de marca.
. Puede utilizar cualquier programa de diseño gráfico o una de las aplicaciones disponibles para este fin. Se recomiendan estas herramientas de libre uso: https://www.easel.ly https://www.canva.com

​ Infografia Canva

¿Cómo creen que el posicionamiento y la identidad corporativa
impactan en el éxito de una marca?"