Investigación Publicitaria

Uno de los siguientes aspectos NO es importante para la investigación publicitaria, de acuerdo con lo visto en clase.

• Mercadeo

• Consumidor

• Creatividad

• Medios

• Estrategia

Uno de los siguientes indicadores NO hace parte de los indicadores de salud de las marcas.

• Marca Posicionada

• Top Of Mind

• Marca Prefereida

• Marca Comprada

• Awareness

El método de  investigación por el que se aprende el modo de vida  de una unidad social concreta, se denomina:

• Cualitativa

• Etnografía

• Observación

• Focus

NO es un tipo de segmentación adecuado:

• Ventajas

• Demográfica

• Audiencia

• Conductual

No es una técnica de recolección de información Cualitativa:

• Focús Group

• Entrevista a Profundidad

• Observación

• Encuesta

Las investigaciones de Calidad de Emplazamientos Publicitarios buscan solucionar la siguiente situación:

• Establecer el grado de rentabilidad de los diferentes formatos publiciatrios por medio.

• Establecer el grado de posicionamiento de los diferentes formatos publiciatrios por medio.

• Analizar los posibles efectos diferenciales de la publicidad

• Establecer el grado de eficacia de los diferentes formatos publiciatrios por medio.

Una de las siguientes ventajas NO corresponde a una entrevista en Prfundidad:

• Es una técnica muy útil cuando se trata de analizar  temas que exigen un gran anonimato o que se acerquen a  investigar aspectos personales o difíciles de analizar de analizar de forma manifiesta

• Permite conocer en profundidad los temas y obtener información muy  rica.

• Permite la identificación de las necesidades de los clientes dentro de un submercado y el diseño más eficaz de la mezcla de marketing para satisfacerlas

• Es una técnica muy válida cuando tenemos muy poca  información sobre un tema  y queremos hacer una  investigación explorativa

La interdependencia entre atributos o variables, especialmente la relación entre los valores o rangos de dos variables. Es la definición de:

• Correlación

• Piloto

• Base

• Ad Hoc

La investigación publicitaria es útil para la toma de decisiones en:

• Consumidor, Comunicación, Distribución y Medios

• Mercado, Consumidor, Distribución y Medios

• Mercado, Consumidor, Comunicación y Medios

• Mercado, Consumidor, Comunicación y Plaza

Uno de los siguientes enunciados NO corresponde a las razones por las cuales se debe realizar investigaciones publicitarias:

• Por la alta inversión que demanda, es necesario saber si sus resultados compensan los costos asumidos, ya que no se puede medir en resultados inmediatos de ventas

• Para saber si los mensajes llegan a los consumidores a quienes van dirigidos y si están siendo aceptados en buen índice o rechazados.  La publicidad siempre debe ser rentable porque de lo contrario no  tendría objeto gastar dinero sin buenos resultados.

• Una buena campaña publicitaria tiene como objeto positivo impulsar la demanda del producto. 

• Es una técnica proyectiva que permite obtener información inconsciente de la conducta humana