Mercadotecnia Social

Propaganda es:

• Toda causa social que beneficia a una empresa

• Propiciar un cambio social, político y religioso

• Todo cambio social, político y religioso sin fin de lucro

• Toda causa social que tiene una marca que lo identifica

Mercadotecnia Social es:

• La aplicación de las técnicas del marketing comercial para el proceso de análisis, el planteamiento, la ejecución y por último la evaluación de los programas diseñados con el único objetivo de influir en el comportamiento de la audiencia.

• La aplicación del marketing tradicional con el objetivo de posicionar en la mente del consumidor, eventos y situaciones que afectan o benefician a empresas y comunidad.

• La aplicación de las técnicas del marketing mix para que el bienestar de organizaciones se vean beneficiadas en la sociedad en general.

• La aplicación del marketing en su contexto social para promover la adquisición de nuevas costumbres y hábitos de consumo en las comunidades, reflejando un comportamiento de análisis de los beneficios de todo aquel que usa este producto.

Dentro de la mercadotecnia social, se pueden hacer las siguientes consideraciones:

• Tener el conocimiento de los temas, el producto social como parte del marketing, conocimiento de las pautas comerciales y sociales.

• Productos sociales, productos comerciales, productos de reuso.

• La función de la empresa, lo que busca el consumidor, los intereses de la sociedad.

• Productos sociales, la función de la empresa, conocimiento de los temas de interés.

El diseño del producto social se realiza posteriormente de:

• La investigación y las actividades

• La investigación y los componentes

• La investigación y el diseño

• La investigación y el análisis

Para que una campaña de comunicación social tenga éxito, se debe considerar:

• Que cada producto es distinto y sus públicos también

• Que cada servicio que se otorgue es independiente de los resultados a obtener

• Que cada causa es determinante para ubicar las estrategias de los medios

• Que cada punto de análisis es determinante para la adquisición del conocimiento

Al descubrir una necesidad, presenta la oportunidad de introducir un nuevo producto social, y esta demanda se determina cuando un considerable número de personas comparte una fuerte necesidad de un producto o servicio, como el antitabaquismo o el control de la contaminación

• Demanda insatisfecha

• Demanda dañina

• Demanda dual

• Demanda latente

Este tipo de demanda es cuando tienen que crearse destinatarios, tanto para un concepto de producto, así como un instrumento o medio, con la finalidad de establecer el valor de producto social, por ejemplo, como lo sería un producto para controlar el alcoholismo.

• Demanda dual

• Demanda abstracta

• Demanda irregular

• Demanda vacilante

Este tipo de demanda se puede presentar, cuando se lanza un producto y éste tiene éxito, pero poco tiempo después, la demanda del producto social comienza a debilitarse, de tal manera que se debe poner atención para volver a lanzar el producto con un nuevo programa de marketing social para lograr el nivel deseado.

• Demanda abstracta

• Demanda dañina

• Demanda dual

• Demanda vacilante

Se presenta este tipo de demanda cuando los destinatarios tienen ideas socialmente perjudiciales, como el racismo o conducir imprudentemente, por lo que se les presenta una idea o práctica sustitutiva satisfactoria.

• Demanda abstracta

• Demanda dañina

• Demanda dual

• Demanda regular

Son considerados los elementos más importantes en la mercadotecnia social:

• Causa, Propaganda, Destinatario, Canales, Estrategia de cambio

• Causa, Agente de cambio, Difusión, Canales, Estrategia de cambio

• Causa, Agente de cambio, Destinatario, Canales, Estrategia de cambio

• Causa, Agente integrador, Destinatario, Propaganda, Estrategia de cambio