TEMA 10:" LA FUNCIÓN COMERCIAL DE LA EMPRESA"( TEST 3)

Los instrumentos estratégicos del marketing- mix, modificables a largo plazo, son:

• Producto y promoción

• Precio y promoción

• Producto y distribución

El producto, en el concepto moderno de marketing, es:

• Una variable táctica

• Una suma de características o atributos físicos

• Un medio para satisfacer necesidades

La promoción por teléfono o por correo es:

• Publicidad

• Venta personal

• Marketing directo

En un anuncio publicitario que invita a los televidentes a participar en un programa de televisión, la retroalimentación consiste en:

• La emisión del anuncio publicitario

• Las llamadas realizadas por los televidentes interesados en participar en el programa

• El mensaje, o sea, el contenido del anuncio publicitario

Introducción, crecimiento, madurez y declive, hacen referencia a:

• La logística de la empresa

• El ciclo de vida de los productos

• La investigación de mercados

Dividir el mercado en subgrupos homogéneos, con el fin de realizar estrategias comerciales diferenciadas, es:

• Investigar el mercado

• Promocionar el producto

• Segmentar el mercado

La investigación de mercados reporta a la empresa:

• Dividir el mercado en subgrupos homogéneos con el fin de llevar a cabo una estrategia comercial diferenciada para cada uno de ellos.

• Proporcionar información; identificar problemas y oportunidades; desarrollar y evaluar posibles acciones de marketing.

• Obtener información y tratar los datos mediante métodos estadísticos.

De los siguientes aspectos referidos al producto, señala cuales son formales:

• Marca, envase y diseño

• Calidad, marca y garantía

• Envase, marca y financiación

De las siguientes variables: producto, precio, mercado, distribución, competencia y promoción, dos nos son directamente controlables por la empresa:

• Mercado y distribución

• Mercado y competencia

• Competencia y promoción

La competencia se define como:

• La lucha entre distintas empresas para conseguir la aceptación de sus productos por parte de los clientes

• El conjunto de empresas que desarrollan la misma actividad económica, con productos o procesos de producción similares

• La manera que tienen las empresas de competir