Marketing Internacional

________ para um produto é o volume total que seria comprado por um grupo de clientes definido, em uma área geográfica definida, em um período definido, em um ambiente de marketing definido e sob um programa de marketing definido.

• A penetração de mercado

• A participação de mercado

• O suprimento de mercado

• A demanda de mercado

• O potencial de mercado

Alguns profissionais de marketing preferem métodos ________ para avaliar a opinião do consumidor, porque as ações do consumidor nem sempre correspondem às respostas dadas por eles nos levantamentos.

• qualitativos

• subliminares

• quantitativos

• velados

• psicográficos

Uma empresa pode agregar novos produtos por meio de aquisições ou de desenvolvimento. O processo de aquisição pode assumir três formas. A empresa pode comprar outras empresas, adquirir patentes de outras empresas ou comprar uma ________ de outra empresa.

• franquia ou adquirir direitos

• franquia ou marcas combinadas

• licença ou franquia

• permissão de licença ou recebimento

• nenhuma das anteriores

Reposicionamentos são ________.

• novos produtos que complementam linhas de produtos preexistentes da empresa (outros tamanhos de embalagens, sabores etc.)

• produtos existentes que são direcionados para novos mercados ou para novos segmentos de mercado

• novos produtos que oferecem melhor desempenho ou maior valor percebido e substituem os produtos preexistentes

• novos produtos que criam um mercado totalmente novo

• novos produtos que permitem à empresa entrar em um mercado preexistente

Empresas mais novas criam ________, que são mais baratas e têm maior probabilidade de alterar o espaço competitivo. Empresas estabelecidas podem ser lentas ao reagir ou investir nessas tecnologias, porque elas ameaçam seu investimento.

• novos produtos

• disruptive technologies

• canais de distribuição mais novos

• mercados mais novos

• nenhuma das anteriores

Um setor global é ________.

• um setor que opera em mais de um país e cujos custos lhe conferem vantagens financeiras, de P&D e outras, além de uma reputação.

• um setor no qual as posições estratégicas dos concorrentes nos principais mercados geográficos ou nacionais são afetadas basicamente por suas posições globais gerais.

• um setor que tem posições estratégicas em muitos países, mas não é afetado pela concorrência.

• um setor que opera em mais de um país e tem uma posição estratégica em muitos países.

• uma empresa que opera e mais de um país e possui pessoal de vendas e de marketing nesses países.

Uma empresa global é aquela ________.

• tem posições estratégicas em muitos países, mas não é afetada pelas pesquisas da concorrência.

• que opera em mais de um país em e possui pessoal de vendas e marketing nesses países.

• que opera em mais de um país em desenvolvimento em e possui pessoal de vendas e marketing nesses países.

• cujos custos lhe conferem vantagens financeiras, de P&D, de produção, de logística e de marketing, além de uma reputação que não está ao alcance de concorrentes.

• em que as posições estratégicas dos concorrentes nos principais mercados geográficos ou nacionais são afetadas basicamente por suas posições globais gerais.

A exportação indireta tem duas vantagens. A primeira é que ela envolve menos investimentos. A segunda é que ela ________.

• envolve menos riscos

• envolve menos interferência do governo

• envolve menos pessoas para gerir o processo

• envolve menos produtos e linhas de produtos

• envolve menos papelada

Ao escolher países para investir, em certas ocasiões as empresas escolhem a ‘proximidade mental’, que pode ser definida como ________.

• os países próximos do país da empresa nos quais ela acha que pode se infiltrar rápida e lucrativamente

• os países onde a empresa se sente mais à vontade com o idioma, as leis e a cultura

• os países que ‘imitam’ o país da empresa em termos de idioma e cultura

• os países que a equipe de gestão do país da empresa tenha visitado

• os países próximos do país da empresa para os quais ela pode facilmente transportar seus produtos

Quais das etapas seguintes estão inclusas nas decisões mais importantes do marketing internacional?

• Decisão sobre o ingresso no mercado internacional.

• Decisão sobre o programa de marketing.

• Decisão sobre em que mercados entrar.

• Decisão sobre a maneira de ingressar no mercado.

• Todas as anteriores.