Маркетингова цінова політика

Внутрішні фактори, що впливають на цінову політику:

• максимізація поточного прибутку, збільшення частки ринку, завоювання лідерства за якістю продукції, забезпечення виживання фірми в складних ринкових умовах

• стан ринку і попиту, державне регулювання цін, канали розподілу, конкуренти, споживачі,

• маркетингові цілі, стратегія маркетингового комплексу, витрати, організаційні рішення

Маркетингові цілі , що впливають на цінову політику:

• максимізація поточного прибутку, збільшення частки ринку, завоювання лідерства за якістю продукції, забезпечення виживання фірми в складних ринкових умовах

• стан ринку і попиту, державне регулювання цін, канали розподілу, конкуренти, споживачі,

• маркетингові цілі, стратегія маркетингового комплексу, витрати, організаційні рішення

Зовнішні фактори , що впливають на цінову політику:

• максимізація поточного прибутку, збільшення частки ринку, завоювання лідерства за якістю продукції, забезпечення виживання фірми в складних ринкових умовах

• стан ринку і попиту, державне регулювання цін, канали розподілу, конкуренти, споживачі,

• маркетингові цілі, стратегія маркетингового комплексу, витрати, організаційні рішення

Методи ціноутворення:

• витратні методи

• методи засновані на ринковому попиті

• конкурентні методи

Витратні методи:

• метод надбавок

• аукціон

• метод на основі рівня поточних цін

• метод забезпечення цільового прибутку на інвестований капітал

Методи, засновані на ринковому попиті включають:

• метод, орієнтований на цінність товару для споживача

• метод максимізації поточного прибутку

• метод надбавок

Конкурентні методи включають:

• Метод забезпечення цільового прибутку на інвестований капітал

• метод встановлення ціни на підставі торгів

• метод визначення ціни за рівнем конкурентоспроможності товару

Стратегія встановлення цін на нові товари:

• стратегія зняття вершків

• встановлення ціни в рамках товарного асортименту

• стратегія глибокого проникнення на ринок

Стратегії в рамках товарного асортименту:

• встановлення ціни в рамках товарного асортименту

• встановлення цін на обов'язкові прилади

• встановлення цін на доповнюючі товари

• встановлення дискримінаційних цін

Стратегії коригування цін:

• встановлення цін на набори товарів

• встановлення цін зі знижками і заліками

• встановлення цін з урахуванням психології споживачів

• встановлення цін по географічному принципу