Marketing S9/S10

Les études qualitatives visent à cerner un sujet puis à comprendre un phénomène en profondeur

• vrai

• faux

Une recherche documentaire est inutile lorsque l'on réalise une étude qualitative

• vrai

• faux

Les études de marché servent à

• acheter au meilleur prix

• prendre une décision

• optimiser l'organisation de l'entreprise

• accroitre la connaissance sur un sujet

Lorsque je mène des entretiens individuels approfondis, on réalise une étude

• qualitative

• quantitative

• de faisabilité

• réaliste

L'entretien collectif présente l'inconvénient

• de rebondir sur l'avis des autres

• de créer des synergies entre les propos de chacun

• d'être rapide

• d'être lourd dans son organisation

Etude qualitative, combien d'entretiens individuels approfondis doit-on prévoir ?

• une centaine au minimum

• à partir de 5 pour les professionnels

• à partir de 10 pour les particuliers

• de 2 à 3

Qu'est-ce que l'analyse transactionnelle ?

• être attentif aux mots prononcés, aux postures corporelles

• être attentif aux résultats de l'étude qualitative

• être attentif aux résultats de l'étude quantitative

• être attentif à la transaction analytique

L'étude qualitative n'est pas possible dans le cadre d'une réunion de groupe

• Vrai

• Faux

Définition de "In Extenso"

• A l'intérieur d'un groupe de consommateur

• De grand ampleur

• Dans toute son étendue et sa longueur

• Dans la plus stricte intimité

Définition de Ad hoc ?

• qui permet d'étendre le cadre d'une étude de marché

• qui convient parfaitement à une situation, à un usage précis

• qui nécessite une grande préparation

• qui fait référence au fameux capitaine