Marketingmanagement 1.1-1.4

In een grote organisatie is er vaak een commercieel directeur. Waarvoor is hij/zij verantwoordelijk?

• marketing en sales

• marketing en communicatie

• sales en promotie

• promotie en reclame

Met marketing bedoelen we alle activiteiten die een bedrijf doet om producten te verkopen

• waar

• niet waar

Een marktonderzoek:

• kenmerkt zich door een looptijd van maximaal 1 jaar

• onderzoekt de voorkeuren van de doelgroep

• is een studie die van belang is voor het vaststellen en oplossen van marketingproblemen

• is een belangrijke taak voor de productmanagers in een bedrijf

Waarom werken de meeste bedrijven tegenwoordig volgens het marketingconcept?

• Omdat reclame een steeds grotere rol speelt

• Omdat dit de meeste winst oplevert

• Omdat klanten steeds mondiger worden

• Omdat het gebruik van internet toeneemt

Er zijn vijf concepten die je voor marketing kunt gebruiken. Eén van deze concepten gaat uit van de gedachte dat als het product goedkoop en verkrijgbaar is, het zichzelf wel verkoopt.

Welk concept hoort bij deze manier van denken?

• Marketingconcept

• Productconcept

• Productieconcept

• Verkoopconcept

Computerfabrikant Lenovo domineert de prijsgevoelige markt van Chinese pc's door lage arbeidskosten, efficiënte productie en massadistributie. Van welke marktbenadering (of concept) maakt Lenovo gebruik?

• Productieconcept

• Productconcept

• Verkoopconcept

Een bedrijf houdt zich voornamelijk bezig met research and development om de verkoop van producten te vergroten. Welke marktbenadering hanteert dit bedrijf?

• productconcept

• productie-concept

• verkoopconcept

• marketingconcept

• salesconcept

Als consumenten de voorkeur geven aan producten die beschikbaar en betaalbaar zijn, welke marktbenadering kan een bedrijf dan het beste toepassen?

• Prijsconcept

• Promotieconcept

• Productieconcept

• Geen van de overige antwoorden

Wizenoze is een platform dat wereldwijd in het onderwijs gebruikt wordt en al sinds 2013 bestaat. Toch verliep niet alles binnen Wizenoze altijd vlekkeloos.

Een extern bureau stelde een jaar geleden vast dat bij de ontwikkeling van het product de leerlingen en docenten niet betrokken waren. Leerlingen snapten niets van het platform. Een jaar geleden werd het bedrijf daarom gedwongen 180 graden te draaien.

Welke marketingbenadering heeft Wizenoze bij de lancering van het platform niet gekozen?

• Maatschappelijk marketingconcept

• Marketingconcept

• Productconcept

• Productieconcept

• Verkoopconcept

Marketingactiviteiten voer je uit op basis van een marketingplan. Een operationeel plan kenmerkt zich door een looptijd van:

• niet meer dan 1 jaar

• 1 tot 3 jaar

• 3 tot 5 jaar

• langer dan 5 jaar