Экономика брендинга

Термин в маркетинге, символизирующий весь комплекс информации

о компании, продукте или услуге, – это…

• логотип

• товарная марка (товарный знак)

• торговая марка

• бренд

Объект интеллектуальной собственности, актив компании, который позволяет ей выделить свой продукт среди аналогов, а также является средством повышения прибыльности компании, – это…

• бизнес-план

• товарная марка (товарный знак)

• торговая марка

• маркетинг

Прямое сравнение, сравнение с усредненным товаром, сравнение с устаревшей моделью, сравнение с целой товарной категорией, искусственное сравнение, сравнение с самим собой применяются для того, что бы подчеркнуть…

• популярность торговой марки

• популярность компании

• преимущества бренда

• маркетинговую политику компании

Схема: анализ рынка — товар — конкуренты — сегментирование — сравнение (выгоды, преимущества) необходима для…

• позиционирования бренда

• разработки дизайна логотипа

• создания товарного знака

• выгоды потребителя, получаемой в результате приобретения брэнда

Процесс создания индивидуальных черт, изменения их для достижения максимальной эффективности, а также составление планов антикризисного управления брендом в случае необходимости называется…

• маркетингом

• управление брэндом

• медиа планированием

• принципом брендинга

Мониторинг измеряемых параметров бренда, сравнение текущего состояния с желаемым, коррекция стратегии или тактики применяются при…

• растягивании бренда

• оценке эффективности действий.

• первоначальном анализе рынка.

• отсутствии стратегии или тактики.

Основные качества, необходимые для успешного позиционирования бренда, это:…

• актуальность

• последовательность

• постоянство

• переменчивость

• навязчивая реклама

В зависимости от направлений маркетинговой деятельности (товарное, ценовое, сбытовое, сервисное или рекламное), различают…

• товары, цены, сбыт.

• сервис и рекламу.

• типы брендов.

• виды позиционирования бренда.

Сочетание названия какого-либо товара и его графического изображения, используемое для большей узнаваемости потребителем товара, – это…

• товарная марка (товарный знак)

• торговая марка

• бренд

• дизайн

Точность, емкость, краткость, живость, эмоциональность и благозвучие – это…

• общие требования к имени бренда.

• невыполнимые условия.

• черты только глобальных брендов.

• одинаковые черты в названиях всех брендов.