Marketingmix (i internationalt perspektiv) - kap. 14 & 24

Marketingmixet består af 4 ting, hvilke?

Hvad går PLC forløbet ud på?

Hvilke fire faser finder vi som udgangspunkt i PLC-forløbet?

• Introduktion, vækst, modning og udfasning

• Introduktion, stigning, modning og nedgang

• Introduktion, udvikling, modernisere og nedgang

• Introduktion, vækst, modning og nedgang

Hvilken fase kan man også vælge at medtage INDEN introduktionsfasen?

(a)  

Skriv et eksempel på et produkt med et anderledes PLC-forløb end det vi ser på billedet?

Forklar så godt du kan, hvordan kurven i stedet vil se ud.

Hvilket værktøj kan bruges, når det drejer sig om at måle effekten af virksomhedens parameterindsats med fokus på produktet, distribution og promotion.

• Positioneringskortet

• Markedskortet

• SOR-modellen

• Kommunikationsmodellen

Markedskortet viser ikke

• hvor mange forbrugere der kender mærket

• hvor mange forbrugere der har prøvet mærket

• hvor mange forbrugere der vil anbefale mærket

• indstillingen til mærket hos de forbrugere, der kender mærket, men ikke har prøvet det.

Ved overvejelse af det internationale marketingmix kan virksomheden vælge:

• Standardisering

• Kalibrering

• Tilpasning

• Harmonisering

Når en virksomhed skal beslutte om de skal tilpasse eller standardisere deres marketingmix bør virksomheden se på:

• OT-opstilling

• Omverdensmodellen

• PESTEL-analyse

• Porters five forces

Hvilke forhold taler ikke for standardisering af marketingmixet?

• Mulighed for stordrift

• Reduktion af lageromkostninger

• Centralstyring af virksomhedens internationale aktiviteter

• Stor miljøafstand