CAMPAÑAS OFICIALES

Las promueven las instituciones gubernamentales y pretenden concientizar a diversos sectores de la población para que lleven a cabo acciones en beneficio propio y de la comunidad...

• Las campañas políticas.

• Las campañas publicitarias.

• Las campañas oficiales o públicas.

¿Cuál es la finalidad de las campañas oficiales?

• Sensibilizar o persuadir al público receptor, para modificar actitudes y comportamientos encaminados a prevenir o resolver problemas sociales.

• La difusión del conocimiento o cultura, como escuelas o universidades.

• Son emitidas por empresas y tienen como finalidad posicionar alguna marca, producto, o servicio de tal forma que aumente sus ventas y genere más ganancias económicas.

¿Cómo es el mensaje que las campañas oficiales transmiten?

• redundante, largo y ambiguo

• corto, claro y contundente

• concluyente, específico y prolijo

Imagen o representación de algo. Su finalidad es la de advenir; es decir: indicar la naturaleza de lo que viene. Es un instrumento de conocimiento, de información, de anticipación a una eventualidad, circunstancia o hecho potencialmente posible.

• señal

• signo

• símbolo

Detrás de una campaña oficial hay una gran labor de planificación que, implica determinar los siguientes elementos, a excepción de :

• qué se quiere transmitir (el tema)

• qué efecto concreto se quiere lograr (el propósito)

• qué producto se busca vender ( el producto)

• a quién estará dirigida (el destinatario)

Detrás de una campaña oficial hay una gran labor de planificación que, implica determinar los siguientes elementos, a excepción de :

• qué se quiere transmitir (el tema)

• qué efecto concreto se quiere lograr (el propósito)

• qué producto se busca vender ( el producto)

• a quién estará dirigida (el destinatario)

Es uno de los elementos más importantes de las campañas sociales que se refiere a los individuos, grupos o poblaciones enteras a quienes se dirige el llamado para lograr el cambio:

• El agente de cambio

• Los destinatarios

• La causa

• Los canales

Medio de comunicación que utiliza dos elementos básicos: el sonido, que incluye las palabras, los efectos especiales, la música de ambientación y, aunque suene raro, los silencios; el segundo elemento es la imaginación, que el receptor usa para componer el mensaje final y cuando se hace uso de ella con entonación, pronunciación y dicción adecuada se logra transmitir eficazmente el mensaje.

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• Medios electrónicos y digitales

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Se refiere a la dirección y el programa adoptados para llevar a cabo el cambio en las actitudes y conducta de los destinatarios.

• La estrategia de cambio

• El agente de cambio

• Los canales

• Los destinatarios

Figura retórica que consiste en contraponer dos expresiones que contengan las mismas palabras, pero con otro orden. Por ejemplo: “No hay camino para la paz, la paz es el camino”...

• Anáfora.

• Retruécano.

• Rima.