TEXTOS PUBLICITARIOS DIFERIDO 11-02

En contexto sociocultural que permite entender esta manifestación anti-publicitaria corresponde con el de una sociedad.

• ELITISTA, donde lo importante es pertenecer a un grupo privilegiado social y económicamente.

• DE LA IMAGEN, donde el éxito va asociado a la belleza y la juventud.

• HEDONISTA, que busca la felicidad en el placer, por lo que evita cualquier imperfección que provoque dolor.

• INDIVIDUALISTA, donde los que poseen los medios tienen el privilegio para comprar la perfección publicitaria en los medios de comunicación.

Teniendo en cuenta los recursos y lenguaje propios de la publicidad tradicional, podemos inferir que esta manifestación contra-publicitaria.

• Imita la construcción de avisos publicitarios destinados a las mujeres que desean ser perfectas.

• Se burla de los recursos verbales y visuales que utiliza la publicidad engañosa.

• Re-formula el lenguaje publicitario del mercado de la belleza

• Parodia el código verbal y visual de la publicidad de productos de belleza.

Criticar la imagen(en la publicidad) se asemejaría en consecuencia a algo tan sacrílego e inútil como negar la propia realidad. Se puede inferir de la anterior cita de Carlos Lomas sobre la publicidad que:

• la publicidad tiene un mensaje icónico -verbal y se puede entender porque representa a la realidad.

• la realidad supera a la imagen y esta última sólo imita una pequeña parte de aquella.

• las imágenes que se muestran en la publicidad de los objetos y situaciones que representa, son creíbles, aunque no reales, por tal motivo el consumidor no intenta cuestionarlas

• las imágenes en la publicidad son fácilmente cuestionables porque no representan la realidad.

¿Qué estrategia publicitaria se evidencia en este afiche?

• Recomendación de un famoso

• Asociación del producto con un sentimiento

• Asociación del producto con personas libres en su forma de pensar y actuar

• Asociación del producto con una mejorada apariencia física

En la imagen publicitaria se puede apreciar:

• slogan y logotipo

• marca publicitaria y slogan

• solo el slogan

• la imagen real del producto