ESTUDIO DE MERCADO

La viabilidad de un proyecto de inversión con ánimo de lucro depende de la existencia de una demanda real en el mercado PORQUE la realización de un proyecto de este tipo depende del poder de compra de los clientes potenciales.

• FALSO

• VERDADERO

Una estrategia utilizada en la actualidad por las empresas para lograr ventajas competitivas durables es el mejoramiento de su logística de distribución PORQUE la logística provee a la organización un enfoque gerencial integrado que le permite reducir el costo de producción y distribución de los productos que fabrica y al mismo tiempo elevar los niveles de satisfacción al cliente.

• FALSO

• VERDADERO

En la función de demanda de un bien o servicio, la elasticidad hace referencia a:

• La capacidad de reacción del consumidor.

• La variación en las características del bien o servicio como consecuencia de la aparición de nuevos competidores.

• La variación de la cantidad demandada como consecuencia de la variación de otra variable.

• La movilidad del bien o servicio.

• La eliminación del bien o servicio en el mercado como resultado de una alta competencia.

El mercado es:

• El punto de encuentro de oferentes con demandantes de un bien o servicio para llegar a acuerdos en relación con la calidad, la cantidad y precio.

• La estimación de la cantidad de bienes y servicios que la comunidad adquiriría a determinado precio.

• La definición de los productos y/o servicios que se van a ofrecer y las correspondientes estrategias de mercadeo.

• El conjunto de variables, como el precio o la demanda, entre las que se encuentra el análisis de las fuerzas que mueven la competencia.

• La medición de la rentabilidad de un proyecto como instrumento respecto a su propia conveniencia de llevarlo a cabo.

primer aspecto que debe considerarse en el estudio del mercado es la identificación de:

• La demanda.

• El cliente.

• La oferta.

• La morfología.

• La competencia.

El comprador es el dominador del mercado e impone las condiciones de:

• Precio, calidad y condiciones de entrega.

• Oferta, demanda y distribución.

• Tiempo, modo y lugar.

• Cantidad, comercialización y venta.

Los productos se clasifican en bienes de consumo y bienes de capital. Al estudiar el producto se debe tener en cuenta:

• La existencia de materia prima.

• El proceso de producción.

• La comercialización.

• La demanda.

• La diferenciación.

No se puede identificar como un grupo de consumidor:

• El consumidor individual.

• Los consumidores industriales.

• Cadena de comercialización.

• La cadena de transformación.

• Los consumidores institucionales.

El método de proyección del mercado que permite mediante la utilización de herramientas estadísticas lograr consensos entre especialistas sin la necesidad de que éstos se encuentren en un mismo sitio simultáneamente se denomina

• Panel de consenso.

• Análisis de tendencia.

• Método Delphi.

• Análisis de regresión.

• Panel de expertos