TikTok en empresas

¿En qué consiste la red TikTok?

• Es una red social para compartir vídeos de una duración máxima de 60 segundos.

• Es una red social para compartir fotografías y vídeos.

• Es una red social para poder compartir información de diverso tipo en 280 caracteres.

• Es una red social con imagen, vídeo y filtros para fotos de realidad aumentada.

La red social triunfa sobre todo…

• En las personas de todas las edades.

• Entre jóvenes de la llamada generación “Z”.

• En profesionales del marketing digital.

• Entre personas de 35 a 55 años.

Los “POVS” en TikTok consisten en…

• Hacer que un vídeo grabado se reproduzca en bucle hacía adelante y atrás.

• En contar anécdotas curiosas o graciosas.

• En hacer un vídeo dónde el creador interpreta un personaje de una historia ficticia.

• Concatenar varios mensajes para informar o contar una historia.

En TikTok, los influencers colaboran con las empresas para promocionar sus productos…

• Haciendo un anuncio del producto como en la televisión.

• Ofreciendo un código de descuento con el nombre del influencer.

• En mitad del vídeo, dicen el eslogan de la marca.

• No suelen hacer colaboraciones.

Las marcas intentan llegar a los nichos de mercados de gente joven…

• Haciendo sorteos de videoconsolas y videojuegos.

• Regalando entradas para asistir a festivales y conciertos.

• Montando desafíos relacionados con el medioambiente, los animales, los océanos, etc.

• Las empresas no creen que sean su objetivo dentro de su plan de marketing.

Ejemplos de campañas hechas en TikTok por grandes marcas son:

• Burger King, que hizo una competición de quién se comía más whopper en 15 minutos.

• Chipotle, que además de sus desafíos en relación a su comida, ahora promociona una nueva funcionalidad de su aplicación, para escoger el menú como uno quiera.

• Victoria´s Secret: organizó un desfile con personas que no eran modelos.

• Macy´s, que permitió en su desfile del Día de Acción de Gracias de 2019, que la gente pinchara sus típicos globos gigantes.

Una de las ventajas del uso de TikTok para las empresas sería:

• Tiene la posibilidad de llegar a público de todas las edades.

• El poder describir ampliamente sus productos o servicios.

• Es una red social que aún no está muy saturada de publicidad de marcas.

• Permite la opción de subir hasta 10 fotografías de un servicio o línea de producto.

Como desventajas que encuentran las empresas en TikTok son:

• Los vídeos no pueden superar el minuto de duración.

• Es complicado segmentar el público, ya es una aplicación usada por personas de todas las edades.

• Sólo permite la publicación de fotografías.

• La creación de contenido es dificultosa y se requiere conocimientos de edición.

En relación de cómo TikTok se adapta a las empresas:

• TikTok no quiere publicidad en su red social por lo que no se adapta a las empresas.

• Está implantando nuevas herramientas exclusivas para ellas para que puedan posicionarse mejor.

• TikTok ha creado planes de precio para las empresas para el uso de la aplicación.

• Ha establecido un límite de publicaciones a la semana por marca.

Algunas herramientas que ha creado TikTok para las empresas son:

• Hashtag challenge, que es un formato participativo del público a través de retos o desafíos.

• Las stories donde se puede mostrar la creatividad de la marca y fomentar el interés por ella.

• Twitter Ads, con el que permite conectar con tu cuenta de Twitter y compartir el contenido de una a otra.

• Anuncios autogestionables, que permite segmentar a tu público y crear anuncios en minutos.