Маркетинговые исследования

Под гипотезой маркетингового исследования подразумевается …

• вероятностное суждение о возможных путях решения поставленных проблем

• аналитическое обоснование выявленных проблем

• перечисление симптомов поставленных проблем

• определение действий по смягчению проявления проблем

Методы сбора первичных данных, используемые при проведении маркетингового исследования

• мониторинг, контент-анализ, опрос

• телефонное интервью, опрос по почте, наблюдение

• наблюдение, эксперимент, опрос

• глубинные интервью, фокус группы, анализ рекламных текстов

Цель казуального исследования заключается в …

• описании тех или иных аспектов реальной маркетинговой ситуации

• обосновании гипотез, определяющих содержание выявленных причинно-следственных связей

• сборе предварительной информации, предназначенной для более точного определения проблемы

• поиске первичной информации

Выявление смысловых единиц текста, количество которых характеризует общую направленность анализируемого документа, называется …

• мониторинг

• эксперимент

• традиционный анализ

• контент-анализ

Информация, извлекаемая из публикаций в специализированной печати, относится к … информации

• нормативной

• первичной

• непрерывно поступающей

• вторичной

Основные преимущества вторичной маркетинговой информации

• экономия времени и денег

• полное соответствие проблеме исследования

• точность и своевременность получения

• полная достоверность и объективность

Совокупность методов сбора и оценки маркетинговой информации, содержащейся в источниках (статистических данных или отчетах), подготовленных для каких-либо иных целей

• Кабинетное исследование

• Полевое исследование

• Качественное исследование

• Количественное исследование

Методы анализа документов делятся на две основные группы:

• Неформализованные и традиционные

• Внешние и внутренние

• Формальные и официальные

• неформализованные (традиционные) и формализованные

Не используют стандартизированных приемов выделения единиц информации из содержания документа, требуют кропотливого анализа каждого источника

• Формализованные методы

• Деловые методы

• Неформализованные методы

• Первичные методы

Проведение контент-анализа основано на следующих принципах:

• Системности, научности

• Формализации, статистической значимости

• Объективности, точности

• Точности, статистической значимости