Investigación de Mercados

Las técnicas proyectivas son procedimientos de...

• Investigación cualitativa

• Investigación cuantitativa

• Investigación descriptiva

• Ninguna de las anteriores

Según Naresh Malhotra, la Investigación de Mercados tiene...

• 4 pasos

• 5 pasos

• 7 pasos

• 6 pasos

Según Philip Kotler, la Investigación de Mercados tiene...

• 4 fases

• 5 fases

• 7 fases

• 6 fases

Consiste en determinar qué se necesita conocer para solucionar el problema de marketing para el cual se solicita la investigación

• DEFINIR EL PROBLEMA DE LA INVESTIGACIÓN

• DISEÑO DEL PLAN DE INVESTIGACIÓN

• EJECUTAR EL PLAN

• INTERPRETAR LOS RESULTADOS

Es un punto del Brief de Investigación que indica qué tipo de información se desea recibir (hipótesis, análisis cualitativos como esquemas, o análisis cuantitativo – estadístico, etc.) y la forma de presentación: impreso, medios digitales, informe presencial , varios de estos, etc.

• Antecedentes

• Objetivo de la Investigación

• Target de la Investigación

• Aspectos Metodológicos Solicitados

• Resultados y Entregables

Es el problema que enfrenta la persona que toma las decisiones en la empresa (la que solicita la investigación).

• Problema de Decisión Administrativa o de Marketing

• Problema de Investigación de Mercados

• Problema de Enfoque

• Ninguna de las anteriores

Aquellos que tienen que ver con conocer la forma de sentir, pensar y actuar del consumidor.

• Los problemas del mercado

• Los problemas del consumidor

• Los problemas de Marketing Mix (4p’s)

• Ninguna de las anteriores