Маркетингове сегментування та стратегії позиціонування

бренд автохімії

сегментація-таргетинг-позиціонування

сегментація-таргетинг-стратегічне планування

цль-місія-позиціонування

Who (хто)? What (що)? Why (чому)? When (коли)? Where (де)?

Who (хто)? Who (хто)? Who (хто)?

R- як давно? F - як часто? M - як багато?

Навіщо він так часто купує?

Recency — давність, Frequency — частота, Monetary — гроші

Request — запит, Frequency — частота, Monetary — гроші

Request — запит, Fast — швидкість, Monetary — гроші

поведінки споживача при першій купівлі товару

112

331

321

123

Недиференційований маркетинг

Диференційований маркетинг

Концентрований маркетинг

Диверсифікований маркетинг

Дорого та якісно

Довгі та безпечні кілометри для Вашого авто

Бензин високої якості

Преміальний бензин для Вашого авто

Проведення сегментування

Визначення фокусного споживача

Розробки системи позиціонування та брендингу

Проведення маркетингових дослідженнь

Канва конкуренції

Перцепційна карта

Багатокутник конкуренції

Інструмент розрахунку конкруентоздатності

Співвідношення товару з товарами конкурентів у свідомості покупців

Співвідношення товару з товарами конкурентів у свідомості конкруентів

Визначення ситуації на конкурентних ринках

Інструмент сегментування

Є необхідним

Цього недостатньо, бо ще треба реклама на радіо

Це просто втрата грошей

Це дорого, треба зробити промо-акцію в продуктових супермаркетах