PRACTICA CALIFICADA

1) Según la lectura, ¿en qué año surge el planificador estratégico?

• 1967.

• 1958.

• 1978.

• 1968.

1) El planner es una persona capaz de ______ y ______ las _______ que ofrece la marca con las necesidades del consumidor, dándole forma al __________

• Detectar – conectar – oportunidades – mensaje publicitario.

• Detectar – conectar – deseos – mensaje promocional.

• Detectar – conectar – metas- mensaje publicitario.

• a) Descubrir – juntar – oportunidades – spot.

¿Cuándo y que agencia publicó el estudio Advertising in America?.

• N.W. Ayer & Son en 1869

• JWT 1989

• JWT 1889

• a) Lord & Thomas (1873).

¿Cuáles fueron las funciones del account planner?

• Redacción del briefing y contacto con el cliente.

• Contacto con el cliente y planificación de medios.

• Creación de la estrategia y redacción del briefing.

• Creación de la estrategia de medios digitales y redacción del briefing

“El planner es la persona que asegura el conocimiento de las actitudes del consumidor y las reacciones de este ante las diferentes acciones de comunicación. El planificador estratégico utiliza, junto con la experiencia e intuición, los datos de la investigación de mercado para guiar el proceso de elaboración de la estrategia publicitaria y producir un briefing creativo y estimulante”, ¿Quién lo dijo?

• Antón Álvarez

• J. Walter Thompson.

• Marino Castellblanque.

• Facundo Chinguel.