LECCION 2 CONFESIONES DE UN PUBLICITARIO

¿Cada cuánto tiempo cambia de agencia publicitaria cada cliente en promedio según David Ogilvy?

• 10

• 7

• 17

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Ogilvy nunca usa los productos de sus clientes ya que considera, que eso puede afectar su percepción de hacer publicidad, limitando su objetividad.

• Falso

• Verdadero

Ogilvy considera que el contacto con el cliente debe enfocarse a los ejecutivos de cuentas ya que los otros departamentos (investigación, redacción y arte) no tienen tino para tratarlo

• Falso

• Verdadero

Cómo se llamó el director de turismo de Puerto Rico, a la que David Ogilvy le desarrollo una estrategia para potencialidad su imagen frente a los turistas?

• Helen Ruiz

• Claude Castro

• Ted Moscoso

• Antony Lever

• Jerry Babb

A que agencias de publicidad nombra Ogilvy en su capítulo "Conservando clientes" cuando hace alusión a que los cambios son buenos para las agencias.

• Walter Thompson

• McCann Erickson

• Young & Rubicam

• Leo Burnett

• Grey

¿En qué empresa de investigación trabajó Ogilvy y que le ayudó a tener una mejor visión del consumidor americano?

• Dr. Hooper

• Dr. Princenton

• Dr. Gallup

• Dr. Calligari

David Ogilvy consideraba que una correcta documentación permitía sustentar mejor su propuesta, pero había una marca en particular que al inicio no le parecía importante hasta que aumentó su presencia de mercado en 517% en Estados Unidos

• Puerto Rico

• Rubinstein

• Roll Royce

• Schweppes

• KLM

Con el paso de los años Ogilvy ya no tenía miedo de realizar una presentación de campaña, consideraba que su acento inglés aportaba valor internacional a su agencia?

• Verdadero

• Falso

En algunas agencias se permite que los ejecutivos de cuentas dirijan al personal creador. Esto causa una buena impresión en algunos clientes, que creen así que su publicidad está más segura en manos de los «hombres de negocios». Pero cohibe a los redactores y el cliente tiene que cargar con una publicidad de segunda categoría. En otras agencias, los ejecutivos de cuentas son poco menos que recaderos que transportan las creaciones de los forjadores de campañas de la agencia a los cuentes. Se les prohibe aceptar la más mínima modificación que el cliente proponga, sin previa consulta con el cuartel general. Negada su autoridad para expresar sus propios juicios, acaban errantes y despistados.

• Ogilvy usa el sistema de ejecutivos de cuenta que dirigen creativos ya que eso brinda mayor eficacia a las campañas

• Ogilvy no deja que los ejecutivos de cuenta que dirigen creativos ya que limitan el poder creativo

• Ogilvy deplora ambos sistemas, ya que tiene que trabajar en equilibrio tanto cuentas como creativos

A parte de la publicidad ¿Cuál es otra de las profesiones menos seguras en cuanto a estabilidad laboral según Ogilvy?

• Teatro

• Cocina

• Ventas

• Diseño

• Ingeniería