Introduktion till marknadsföring

Marknadsföring kan tillämpas...

• ...i vinstdrivande och icke vinstdrivande organisationer. Även utan vinstintresse är god lönsamhet viktigt.

• ...i vinstdrivande och icke vinstdrivande organisationer, men inte i offentlig sektor och civilsamhället, som vilar på andra principer.

• ... i vinstdrivande och icke vinstdrivande organisationer, samt i offentlig sektor, men inte i civilsamhället, som vilar på andra principer.

Konsumentgenererad marknadsföring...

• ...är en fördel för organisationer som levererar stort kundvärde och har nöjda kunder, men en nackdel för organisationer som inte leverera i enlighet med kundernas förväntningar.

• ...är en fördel för organisationer som har många unga kunder, men en nackdel för organisationer med äldre kunder.

• ...är en nackdel för alla organisationer eftersom det ökar budskapsmättnad och stress i marknadskommunikationen.

Hållbarhet har tre dimensioner:

• Ekonomisk, social och miljömässig hållbarhet

• Ekologisk, social och miljömässig hållbarhet

• Ekologisk, social och psykologisk hållbarhet

Vad menade Theodor Levitt med marknadsnärsynthet/marketing myopia?

• Företag som utgår från den produkt man har och definierar sin bransch alldeles för snävt riskerar att missa förändringar på marknaden

• Företag som inte genomför en omvärldsanalys blir (marknads)närsynta.

• Företag som utgår från konkurrenterna i för stor utsträckning riskerar missa förtjänsterna hos de egna produkterna.

De fem marknadsföringskoncepten är:

• produktionskonceptet, produktkonceptet, försäljningskonceptet, marknadsföringskonceptet och det samhällsorienterade marknadsföringskonceptet.

• produktionskonceptet, produktkonceptet, försäljningskonceptet, marknadsföringskonceptet och marknadskommunikationskonceptet

• produktkonceptet, försäljningskonceptet, marknadskonceptet och marknadsföringskonceptet.

Marknadsföringskonceptet...

• ...är till sin natur reaktivt

• ...är till sin natur proaktivt

• ...är till sin natur progressivt

Marknadsdrivande företag...

• ...har valt att bortse från kundernas försök att uttrycka existerande kundbehov och försöker i stället tillfredsställa latenta kundbehov.

• ...är i princip samma sak som marknadsdrivna företag.

• ...är företag som har störst marknadsandel på sin marknad.

Studier visar att flera branscher med mycket stora marknadsföringskostnader...

• ...har upplevt mindre prisökningar över tid

• ...har större prisökningar än andra branscher

• ...har lett till många konkurser

Genom digitaliseringen...

• ...är det lättare för konsumenter att jämföra erbjudanden och svårare för företag att undanhålla viktiga aspekter av erbjudanden

• ...är det lättare för konsumenter att jämföra erbjudanden och lättare för företag att undanhålla viktiga aspekter av erbjudanden

• ...är det svårare för konsumenter att jämföra erbjudanden och lättare för företag att undanhålla viktiga aspekter av erbjudanden

Digitaliseringen har gjort det enklare...

• ...att få feedback från och kartlägga kunder och det har därmed blivit lättare att ta fram produkter som passar kunders behov

• ...är det lättare för konsumenter att jämföra erbjudanden och lättare för företag att undanhålla viktiga aspekter av erbjudanden

• ...är det svårare för konsumenter att jämföra erbjudanden och lättare för företag att undanhålla viktiga aspekter av erbjudanden