Quizz 2 Aðferðafræði

Fyrsta skrefið í rannsóknarferlinu er að

• skilgreina rannsóknarvandamál

• setja fram tilgátu eða rannsóknarspurningu

• þróa rannsóknarsnið

• velja rannsóknaraðferð

Hálfstöðluð viðtöl (e. semi-structured) eru EKKI viðeigandi þegar:

• rannsóknin leitast við að skapa ítarlegri skilning og þekkingu

• við vitum lítið um viðfangsefnið

• við skoðum orsakasamband milli breyta

• við ætlum að skilja reynslu, hegðun, skoðanir fólks

Ráðlegt er að forðast svokallaðar já og nei spurningar þegar spurt er um viðhorf. Þetta er vegna:

• Þess að slíkar spurningar eru í ójafnvægi

• Þess að í slíkri spurningu felast í raun tvær spurningar

• Þess að veröldin er aldrei svona klippt og skorin

• Samþykkishneigðar fólks

Úrtak þar sem viðmælendur eru beðnir um að vísa á næsta viðmælanda kallast:

• Tilviljunarúrtak

• Snjóboltaúrtak

• Kvótaúrtak

• Kerfisbundið slemibúrtak

Viðtöl eru vinsæl rannsóknaraðferð í markaðsrannsóknum vegna þess að...

• eru góð aðferð til þess að skilja tilfinningar og ástæður kauphegðunar

• það er ekki hægt að gera markaðsrannsóknir með könnunum

• bæði a og b er rétt

• þau eru ódýrari en kannanir

Þegar við erum að afrita viðtöl á einnig að koma fram:

• Nákvæm nöfn, heimilisfang og kennitala viðmælanda

• Tilfinningar viðmælanda og áskoranir

• Lengd viðtals, gervinafn viðmælanda, athugasemdir rannsakanda, ígrundun

• Nákvæm staðsetning og nafn viðmælanda

Í viðtali er ekki viðeigandi að vera með:

• Lokaðar spurningar

• Leiðandi spurningar

• Já/Nei-spurningar

• Allt að ofan er rétt

Rýnihóparannsóknir hafa marga kosti. Einn þeirra er að:

• Allir taka jafnmikinn þátt

• Upplýsingarnar yfirleitt á rafrænu formi

• Fáum miklar upplýsingar á stuttum tíma

• Getum verið viss um að allir segja satt og rétt frá

Rannsóknarspurningar...

• gegna því hlutverki að afla upplýsinga sem

  gera rannsakandanum kleift að svara rannsóknarspurningunum

• skilgreina um hvað rannsóknin snýst, ákveður stefnu og afmörkun

  viðfangsefnis

• eru aldrei fleiri en tvær

• eru eins og viðtalsspurningar

Opin spurning er spurning

• er viðeigandi í eigindlegum viðtölum

• er notuð í spurningakönnum

• sem svarandi velur úr fyrir fram gefnum svarmöguleikum

• sem ekki er hægt að svara með einföldu „já“ eða „nei