22-23 新媒体写作 第2章

网易云音乐用普通用户真实的乐评作为文案贴在杭州地铁站内，

带动了社交传播，达到营销推广的目的。这体现了好文案的什么传播价值？

• 抓住用户痛点

• 创造消费场景

• 宣传品牌形象

• 提高产品销售量

在新媒体文案中，用户的痛点指的是？

• 期望性需求

• 基础性需求

• 产品的卖点

• 差异化特色

“这是‘星空‘吧”，“穿风衣的时候，一定要选这种颜色“

以上为主播李佳琦描述口红功效的部分文案，这些文案体现了什么特点？（多选）

• 文案词汇具象，

  能激发用户想象

• 对产品场景化

  进行描述

• 宣传了口红品牌形象

• 增强用户社交粘性

课本中“每日C”在瓶身上设计“走心”文案打造具体的消费场景，

从而让用户产生购买欲望的同时，也让其产生了转发和分享的社交冲动。

这体现了好文案的什么传播价值？

• 设置文案创意，

  激发用户想象空间

• 宣传品牌形象，

  提升用户认同感

• 抓住用户痛点，

  激发起购买欲望

• 创造消费场景，

  增强用户社交黏性

高端商品的文案更适合发布在天猫品牌店，而不是拼多多平台。

这体现了影响新媒体文案传播力的什么因素？

• 合理借势社会热点

• 匹配传播平台的格调

• 引起用户情感共鸣

• 设置用户的创意

下列属于热点营销的文案是？（多选）

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下列关于热点营销说法错误的是？

• 节假日的话题

  自带流量

• 热点营销很容易引起广大用户的关注

• 热点营销需要结合自身产品特性展开宣传

• 只要有热点，就要抓住机会进行营销

下列属于引导用户购买的引导语是？（多选）

• 限时满减，手慢无

• 全年最低价，

  仅此一天

• 农夫山泉，有点甜

• 扫码下单

某企业进行其咖啡的文案如下，“每天一杯咖啡，不仅醒神，还能减肥！不仅能减肥，还能美白嫩肤！不仅能美白嫩肤，还能强身健体！”，该文案主要涉及什么问题？

• 重点难以突出

• 夸张虚假宣传

• 渠道投放失误

• 价值导向错误

为了把握好产品宣传的尺度，提前做好准备，树立正确创作意识，

我们可以从下列哪方面着手？（多选）

• 创作文案前的调研工作要做到位

• 查询竞品的文案，

  模仿其宣传手段

• 做好阶段性投放测试

• 查询了解行业相关的法律法规条文中仅用的词汇