2022.10.16 廣告學

關於廣告的定義，請問下列哪些答案是正確的？(複選)

• 可識別的廣告主

• 個人化的傳播

• 引發目標閱聽中的反應

• 對組織、產品、服務或觀念等「標的物」進行傳播

請問下列對於廣告服務的說法，哪一個是錯誤的？(單選)

• 廣告是塑造品牌獨特形象的工具之一

• 企業主的產品通常並不藉由廣告而與其他品牌產生區別

• 廣告也可提供的無形服務進行宣傳

• 在政治、經濟、宗教或社會議題方面，也增加了對廣告的運用，讓相關的觀念能傳遞給更多人

關於有效廣告的四種要素，請問下列哪些答案是正確的？(複選)

• 策略

• 創意概念

• 創意執行

• 媒體規劃與購買

關於有效廣告中的「創意概念」要素的描述，請問哪一個答案是正確的？(單選)

• 在正確的時間，將目標消費者關切的內容，以正確的媒體傳遞給目標消費者

• 透過文字與畫面的結合，傳遞產品的利益或觸動消費者的情感

• 創意人員將廣告的訊息「編碼」，並透過創意吸引消費者的目光，將廣告訊息烙印在消費者腦中

• 分析、了解各媒體特性，以及閱聽眾的媒體使用習慣，決定在什麼地點使用何種媒體工具，以及播出的次數和頻率，將廣告訊息藉各種傳播工具傳遞

請問下列關於USP(獨特銷售主張)的敘述，哪一個是正確的？(單選)

• 強調藉由品牌象徵的建立，來為品牌創造持久的形象

• 以情緒和情感來感動消費者

• 強調產品本身所具有的「天生戲劇性」，並且在廣告中凸顯出來

• 是指一項利益陳述，對產品而言是獨特的，而對使用者而言是重要的

請問在廣告中，常會播放讓人耳熟能詳的廣告歌曲，或是放上品牌LOGO，請問這樣做的用意為何？(複選，請選出正確答案)

• 讓消費者能將廣告主與廣告訊息產生連結

• 塑造品牌獨特形象

• 增加目標閱聽眾的接觸點

• 是廣告主所使用的「再行銷」的型態

請問下列對於「再行銷」的說明，哪一個是正確的？(單選)

• 出現在電視、廣播、報紙、雜誌等大眾媒體上的廣告

• 根據企業內部或外購的名單，經過精心篩選後，直接寄發廣告宣傳物等相關文件與物品給特定地址的人

• 上網時，網頁上顯示的是上次瀏覽、查詢但未購買的商品廣告

• 以消費者為對象，零售商品用來銷售產品與服務

「廣告是一種說明，而說服是一種藝術，而非科學。廣告是說服的藝術」，請問這句話是誰說的？(單選)

• 威廉．朋巴克

• 大衛．奧格威

• 李奧．貝納

• 羅瑟．李夫斯