UD 3&4

Eztabaida talde edo focus group-a...

• miaketa ikerketarako teknika aproposa da.

• ikerketa deskriptiboetan aplikatzen da.

• ikerketa kausalean erabiltzen da gehien bat.

Enpresa batek bere marketineko informazio sistema (MIS) ustiatzen duenean, informazioa ateratzeko erabiliko duen azken iturria zein da?

• Marketin adimena

• Barne datuak

• Merkatu ikerketa

Inkesta bat diseinatzen ari garenean, gomendagarria da...

• Gehienbat galdera irekiak egitea gehienbat, iritzi asko biltzeko.

• Batez ere galdera itxikiak erabiltzea.

• Galdera dikotomiko soilik egitea, erantzuteko duten erraztasunagatik.

Zein da merkatua ikerketako hirugarren urratsa?

• Arazoa eta ikerketaren helburuak zehaztea

• Ikerketa-plana ezartzea: datuak biltzea eta aztertzea

• Emaitzak interpretatzea eta emaitzen txostena egitea

Sabi eta Eustat bezalako datu-baseak...

• bigarren mailako iturriak dira.

• lehen mailako iturriak dira.

• barne datuak dira.

Zer da kokapena?

• Produktuak saltokian duen lekua, lehiakideen produktuen alboan.

• Produktuak kontsumitzaileen buruan duen lekua lehiakideen produktuekin alderatuta.

• Produktuak betetzen duen lekua marketineko zuzendarien buruan.

"Errendimendu handiko kirolarientzat eta azkar suspertu behar dutenentzat, Aquarius-ek kirol edaria eskaintzen du, ahalik eta gehien eman eta helburu pertsonalak lortzeko". Zer da?

• Abantaila lehiakorra

• Balio proposamena

• Kokapen adierazpena

Segmentazioa, helburuzko merkatua hautatzea, desberdintzea eta kokapena, marketineko prozesuko zenbatgarren pausoan erabakitzen dira?

• 1. Lehenengo pausoan

• 
  Bigarrengo pausoan

• Laugarrengo pausoan

Mcdonals-ek happy meal-a umeentzat pentsatzen eskaintzen badu, zein segmentazio irizpide aplikatzen du?

• Segmentazio geografikoa

• Segmentazio demografikoa

• Portaerazko segmentazioa

Oreo-k ikasten ari diren gazteentzat atsedenaldian jateko pakete txikiak saltzen baditu, zein segmentazio irizpide ari da/dira aplikatzen?

• Segmentazio demografikoa soilik.

• Portaerazko segmentazioa soilik.

• Biak, segmentazio demografikoa eta portaerazkoa.