BRANDING ΠΡΟΪΟΝΤΩΝ ΚΑΙ ΥΠΗΡΕΣΙΩΝ

Σε τι χρησιμεύει η αξιολόγηση και ο έλεγχος στρατηγικού σχεδιασμού Marketing?

• Για να διαπιστώσουμε σε τι βαθμό έχουν επιτευχθεί οι βραχυπρόθεσμες και μακροπρόθεσμες προσδοκίες μας

• Για να διαπιστώσουμε το ακριβές σημείο του κύκλου ζωής του προϊόντος μας

• Για να κάνουμε μια τελευταία τροποποίηση στο brand του προϊόντος μας

O στρατηγικός σχεδιασμός marketing πρέπει να είναι στο επίκεντρο των προσπαθειών της κάθε επιχείρησης για ……… και επιπρόσθετα ως κύριος σκοπός για την απόκτηση ……… ……… για την επιχείρηση.

• διανομή – διαδικτυακής ταυτότητας

• κέρδος – ανταγωνιστικού πλεονεκτήματος

• πλεονέκτημα - μονολιθικής ταυτότητας

Τα Jingles είναι σύντομες φράσεις που επικοινωνούν περιγραφικές ή πειστικές πληροφορίες είτε για το εμπορικό σήμα, είτε για το προϊόν .

• Σωστό

• Λάθος

Τι θεωρείται ακρογωνιαίος λίθος για ένα brand?

• Η επιλογή ονόματος του προϊόντος

• Η εύκολη ανάκληση του ηλεκτρονικού ταχυδρομείου της εταιρίας από τον καταναλωτή

• Η κεφαλαιακή αποτίμηση του

• Όλα τα παραπάνω

Τι είναι το Slogan ;

• Το slogan είναι ένα σύνθημα μπορεί να συλλάβει την ουσία ενός εμπορικού σήματος και να γίνει ένα σημαντικό μέρος της μάρκας.

• Το slogan εμφανίζεται συχνά στις διαφημίσεις, αλλά διαδραματίζει ζωτικό ρόλο σε ένα σύνολο πραγμάτων που αφορούν από το θυμικό του καταναλωτή και με τον τρόπο του βοηθάει στο χτίσιμο της εμπορικής αξίας της εταιρίας.

• Το σλόγαν είναι μια σύντομη φράση που επικοινωνεί περιγραφικές ή πειστικές πληροφορίες είτε για το εμπορικό σήμα, είτε για το προϊόν.

• Όλα τα παραπάνω

Ο ενισχυμένος οργανισμός εστιάζει συνήθως σε χρηματοοικονομικά κοινά, μετόχους, αναλυτές, κυβερνήσεις, νομοθέτες, στο ίδιο τους το προσωπικό, στο πιθανό προσωπικό ενώ (1) …….. τα ατομικά μονολιθικά brand εστιάζουν κυρίως στους (2) …….

• (1)Παρομοίως (2)Κατασκευαστές

• (1)Αντίθετα (2)Καταναλωτές

• (1)Παράλληλα (2) Ανταγωνιστές

Αν μια επιχείρηση την ενδιαφέρει το πολύ χαμηλό κόστος και θέλει να αποφύγει τις διαφημιστικές δαπάνες, ποια από τις παρακάτω δυνατότητες που έχει για branding θα πρέπει να επιλέξει;

• Να κατασκευάσει ένα ιδιωτικό brand

• Να βγάλει δικό της brand

• Να αποφύγει το brand κατασκευάζοντας ένα γενικό προϊόν χωρίς να έχει όνομα ή ετικέτα

• Και να κατασκευάσει ένα ιδιωτικό brand και να βγάλει και ένα δικό της

Σε κάποιες περιπτώσεις το μερίδιο της αγοράς μπορεί να θεωρηθεί παραπλανητικό τρόπος μέτρησης της αξίας της μάρκας. Αυτό θα συμβεί όταν το μερίδιο αγοράς αυξάνεται ως αποτέλεσμα της μείωσης ή προώθησης των τιμών. Άρα, έχει μεγάλη σημασία να υπάρξει μέτρηση της σχετικής τιμής αγοράς στην οποία η μάρκα πωλείται.

• Σωστό

• Λάθος

Σύμφωνα με το μοντέλο Brand Asset Valuator ποιο από τα παρακάτω δεν ανήκει στα τέσσερα βασικά στοιχεία του brand equity?

• Εκτίμηση

• Γνώση

• Τροποποίηση

• Σχετικότητα

• Διαφοροποίηση

Ποιο από τα παρακάτω δεν ανήκει στις τρεις βασικές κατηγορίες λογότυπων;

• τα αφηρημένα λογότυπα που δεν συνδέονται με τη φύση του προϊόντος

• τα λογότυπα που είναι σχετικά με τη φύση του προϊόντος

• τα λογότυπα που στηρίζονται στην αποδόμηση του ανταγωνιστικού προϊόντος

• τα σύμβολα-λογότυπα όπου η επωνυμία διακρίνεται από τα ξεχωριστά χρώματα και γραμματοσειρές που χρησιμοποιεί