3.1- 3.4 BRANDING ΠΡΟΪΟΝΤΩΝ ΚΑΙ ΥΠΗΡΕΣΙΩΝ

Η διαχείριση επωνυμίας συνίσταται στον καθορισμό των βασικών αξιών μιας επωνυμίας και στη συνέχεια στη μετατροπή τους σε ορατές πτυχές της επωνυμίας: όνομα, λογότυπο, χρώμα κ.λπ.

• ΣΩΣΤΟ

• ΛΑΘΟΣ

Ποια πλεονεκτήματα παρέχουν οι ισχυρές μάρκες σε έναν οργανισμό;

• Αφοσίωση πελατών

• Ευκολότερη διάθεση νέων προϊόντων

• Προσέλκυση ταλέντων

• Όλα τα παραπάνω

Ο συστηματικός τρόπος εντοπισμού ενός φάσματος επιλογών, η πρόκριση κάποιας από τις παραπάνω επιλογές, ο προγραμματισμός και η κοστολόγηση του τι πρέπει να γίνει για να επιτευχθούν οι στόχοι που έχουν τεθεί.

• στρατηγικός σχεδιασμός marketing

• market positioning

• Ανάπτυξη στρατηγικής ανταλλαγής μηνυμάτων

• Τίποτε από τα παραπάνω

Ποιό από τα παρακάτω δεν ανήκει στο μοντέλο του στρατηγικού σχεδιασμού Marketing

• Επιχειρησιακοί στόχοι

• Ανάλυση δυνάμεων και αδυναμιών της επιχείρησης

• Αξιολόγηση και έλεγχος

• Η ένδυση και η εμφάνιση του προσωπικού

Είναι μια δήλωση των πρωταρχικών φιλοδοξιών ενός οργανισμού για το τι ελπίζει να επιτύχει ή να γίνει

• Η Δήλωση Αξιών

• Η δήλωση αποστολής

• Η δήλωση του οράματος

• Όλα τα παραπάνω

Ορίζει σε τι πιστεύει ο οργανισμός και πώς αναμένεται να συμπεριφέρονται τα άτομα του οργανισμού μεταξύ τους, με πελάτες και προμηθευτές και με άλλους ενδιαφερόμενους

• Η δήλωση του οράματος

• Η δήλωση αποστολής

• Η Δήλωση Αξιών

Η συνεχής παρακολούθηση και αξιολόγηση του στρατηγικού σχεδιασμού marketing είναι απαραίτητη διαδικασία για να εξακριβωθεί σε τι βαθμό οι προκαθορισμένοι μακροπρόθεσμοι και βραχυπρόθεσμοι στόχοι marketing έχουν επιτευχθεί και αμέσως να ληφθούν τα απαραίτητα διορθωτικά μέτρα ώστε η επιχείρηση να συνεχίσει επιτυχώς το έργο της.

• Σωστό

• Λάθος

Η επιχείρηση διαθέτει τρεις επιλογές για την ανταγωνιστική στρατηγική:

• ηγεσίας κόστους

  διαφοροποίησης

  εστίασης

• διαφοροποίησης

  συνολικής αγοράς

  διαφοροποίησης

• ηγεσίας κόστους

  εστίασης

  επωνυμίας

Παραδοσιακά, ένα .......... θεωρείται ότι συνδέεται, στο μυαλό των πελατών, με μια συγκεκριμένη ποιότητα, προσωπικότητα, παρουσία και απόδοση προϊόντος ή υπηρεσίας.

• προϊόν

• brand

• χρονοδιάγραμμα

ο στρατηγικός σχεδιασμός marketing μπορεί να αποφέρει τα ακόλουθα οφέλη στην λειτουργία της επιχείρησης:

• Διευκρινίζει τη μελλοντική κατεύθυνση της επιχείρησης

• Προβλέπει τις αλλαγές που συντελούνται στο εξωτερικό περιβάλλον

• Καθιστά την επιχείρηση ικανή να εκμεταλλεύεται τις ευκαιρίες

• Όλα τα παραπάνω