Marketing (segmentazione, targeting, posizionamento)

La segmentazione è:

• La suddivisione del mercato in gruppi omogenei e significativi di consumatori

• La scelta dei mercati da servire

La segmentazione demografica suddivide il mercato per:

• Ciclo di vita della famiglia

• Classi sociali e stili di vita

La segmentazione comportamentale suddivide il mercato per:

• Atteggiamento nei confronti di un prodotto

• Ciclo di vita della famiglia, età, sesso

La ” nicchia di mercato” è costituita da:

• Un gruppo esiguo ma omogeneo di consumatori

• Un gruppo esiguo ma eterogeneo di consumatori

Tra i vari requisiti per un’efficace segmentazione troviamo:

• Accessibilità

• Profondità

Per targeting si intende:

• La valutazione e selezione dei mercati da servire

• La valutazione e selezione dei prodotti da vendere

Quali tra i seguenti non è un elemento di valutazione del segmento di mercato:

• Attrattività del segmento

• Varietà del segmento

La strategia di marketing concentrato consiste in:

• Unico marketing mix per unico segmento

• Unico marketing mix per più segmenti

La strategia di differenziazione del prodotto punta su:

• Prezzo e offerte promozionali

• Qualità, design, prestazioni del prodotto

La strategia di immagine punta su:

• Immagine del prodotto

• Prezzo e offerte promozionali