Segunda Evaluación Cualitativa

Tipo de entrevista en profundidad que intenta localizar aspectos personales sensibles relacionados con intereses profundamente arraigados.

• Escalonamiento

• Preguntas con tema oculto

• Análisis simbólico

Se define como el proceso objetivo y sistemático en el que se genera la información para ayudar en la toma de decisiones de mercado.

• Mercadotecnia

• Posicionamiento

• Investigación de Mercados

Técnica proyectiva en la que se pide al sujeto que construya una respuesta en forma de historia, diálogo o descripción.

• Frases incompletas

• Técnicas de construcción

• Historias incompletas

Es la investigación inicial conducida para aclarar y definir la naturaleza de un problema.

• Investigación Exploratoria

• Investigación Descriptiva

• Investigación Causal

Es la investigación diseñada para describir las características de una población o fenómeno.

• Investigación Exploratoria

• Investigación Descriptiva

• Investigación Causal

Herramienta de investigación que consiste en observar el comportamiento de un consumidor para establecer patrones de conducta relevantes que sean de importancia para el estudio que se lleva a cabo.

• Observación

• Mistery shopper

• Entrevista a profundidad

Es la investigación conducida para identificar las relaciones causa y efecto entre variables.

• Investigación Exploratoria

• Investigación Descriptiva

• Investigación Causal

Este tipo de análisis hace referencia a los datos que se han recabado para algún propósito distinto al proyecto que se investiga, como los registros contables o los datos de asociaciones comerciales.

• Análisis de datos secundarios

• Análisis de costos

• Análisis de competitividad

Técnica proyectiva en la que se presenta a los participantes parte de una historia, y se les pide que la concluyan usando sus propias palabras.

• Asociación de palabras

• Frases incompletas

• Historias incompletas

Es una entrevista libre y no estructurada que se realiza a un pequeño grupo de personas.

• Entrevista

• Sesión de grupo

• Mistery shopper