Τα βήματα που ακολουθούνται σε μια έρευνα αγοράς, συνήθως πραγματοποιούνται ταυτόχρονα και αλληλοεπηρεάζονται το ένα με το άλλο. Για παράδειγμα, η ανάλυση μιας έρευνας αγοράς επηρεάζεται από τις κλίμακες μέτρησης που θα χρησιμοποιηθούν.

• ΣΩΣΤΌ

• ΛΑΘΟΣ

Τα δευτερογενή στοιχεία συλλέγονται από τον ίδιο τον ερευνητή ειδικά για τους σκοπούς της συγκεκριμένης έρευνας που διεξάγει. Η συλλογή των πρωτογενών στοιχείων είναι συνήθως χρονοβόρα, ενώ το κόστος της είναι ιδιαίτερα υψηλό. Οι βασικές μέθοδοι συλλογής πρωτογενών στοιχείων είναι οι επισκοπήσεις (surveys), τα πειράματα, η παρατήρηση, οι σε βάθος συνεντεύξεις, οι ομαδικές συζητήσεις και οι προβολικές τεχνικές.

• ΣΩΣΤΟ

• ΛΑΘΟΣ

Επιλέξτε τους μεθόδους βαθμονόμησης ερωτήσεων ενός ερωτηματολογίου:

• Ονομαστική Κλίμακα

• Διάστημα

• Διχοτομικές ερωτήσεις

• Ερωτήσεις πολλαπλής επιλογής

   

• Αναλογία

Επιλέξτε παρακάτω τα στοιχεία που αποτελούν ένα δείγμα πιθανότητας:

 

• Δείγμα ευκολίας

• Δείγμα κρίσης/ σκοπιμότητας

• Απλό, τυχαίο δείγμα

• Δείγμα ποσοστών

   

•  

  Τυχαίο, στρωματοποιημένο δείγμα

Η κλίμακα κατάταξης απαιτεί ο ερωτώμενος να κατατάξει ορισμένα αντικείμενα ή ιδιότητες αντικειμένων με βάση κάποιο κριτήριο.

• ΣΩΣΤΟ

• ΛΑΘΟΣ

Στη γραφική και τη μη-συγκριτική κλίμακα, ο ερωτώμενος αξιολογεί το αντικείμενο χωρίς να γίνεται άμεση αναφορά σε κάποιο προκαθορισμένο πρότυπο.

• ΣΩΣΤΟ

• ΛΑΘΟΣ

. Ο ερευνητής μάρκετινγκ δεν πρέπει να ορίσει τον πληθυσμό - στόχο από τον οποίο θα ληφθεί το δείγμα.

• ΣΩΣΤΟ

• ΛΑΘΟΣ

Για να παρουσιάσουμε ένα αντιπροσωπευτικό δείγμα, πρέπει να ληφθεί ένα δείγμα πληθυσμού με τη μέθοδο των πιθανοτήτων.

• ΣΩΣΤΟ

• ΛΑΘΟΣ

Το πιο διαδεδομένο και εύχρηστο εργαλείο για να δημιουργήσει κάποιος online ερωτηματολόγια είναι οι φόρμες Google.

• ΣΩΣΤΟ

• ΛΑΘΟΣ

Στο ερωτηματολόγιο μπορούμε να προσθέσουμε εικόνες, βίντεο, και να χωρίσουμε τις ερωτήσεις σε ενότητες, με σκοπό να μην είναι όλες μαζί στην ίδια σελίδα.

• ΣΩΣΤΟ

• ΛΑΘΟΣ