2022.12.4 廣告學

當「廣告策略」完成後，業務人員(AE)會將裡面的關鍵內容、摘要等整理成為什麼？可以用來跟創意部門溝通？(單選)

• 行銷簡報

• 活動簡報

• 創意簡報

• 公關簡報

「創意策略」最常用來創造產品跟消費者之間的關聯性的方法，何者為非？(單選)

• USP

• UPS

• 定位

• 階梯式詢問法

獨特銷售主張(USP)主要具備哪三個重點？(複選)

• 好處

• 獨特

• 價格

• 強大

下列關於獨特銷售主張(USP)的創意策略描述，何者為是？(複選)

• 每一則廣告都必須對消費者提出一個主張

• 這個主張必須是「獨特的」

• 這個主張必須強到可以把新消費者拉向我們的產品

• USP的創意策略使用不具有次序性

請問「定位」的概念強調的是什麼？下列何者的描述是正確的？(單選)

• 定位強調的是人口統計數據

• 定位是強調產品是什麼

• 定位強調的是行銷策略在顧客的心目中是什麼

• 定位強調產品在顧客的心目中是什麼

請問這是定位運作程序中的哪一種研究工具？(單選)

• 語意差異法

• 定位圖或認知圖

• 德飛法

• 人口統計量表

關於「定位陳述」的寫法，下列何者為是？(複選)

• 本品牌 / 商品比競爭者好

• 對目標閱聽眾來說

• 因為

• 本品牌 / 商品具有購買誘因

關於「階梯式詢問法」的運作步驟，哪些描述是正確的？(複選)

• 進行深度訪談，找出品牌之間的差異

• 分析訪談結果，畫出消費者樣貌地圖

• 選擇關鍵差異，建立階梯

• 找出對我們品牌最具代表性的價值階梯