Elaboración, seguimiento y control del plan de marketing

1. Indica cuál de las siguientes afirmaciones es correcta:

•    La planificación de marketing forma parte de la planificación estratégica de la empresa.

•     Al realizar la planificación de marketing se pretenden identificar mercados potenciales atractivos para la empresa.

•   La planificación estratégica comienza realizando un análisis interno de la organización y un análisis externo de su entorno.

• Todas las afirmaciones son correctas.

Indica cuál de las siguientes afirmaciones es correcta:

•    El plan de marketing es un documento que contiene La planificación estratégica comienza realizando un análisis interno de la organización y un análisis externo de su entorno.

•   Únicamente el programa de acción de los instrumentos de marketing.

•    El plan de marketing se considera estratégico cuando tiene una vigencia inferior a 1 año.

•      Ninguna de las anteriores.

Indica cuál de las siguientes afirmaciones es correcta:    

• El plan de marketing es un documento escrito.

• No es necesario incluir en el plan de marketing un procedimiento para realizar su seguimiento.

• El plan de marketing no tiene periodo de validez.

• Ninguna de las anteriores.

Indica cuál de las siguientes afirmaciones es correcta:

• Del análisis interno de la empresa se obtienen oportunidades y amenazas.

• Del análisis externo de la empresa se obtienen puntos fuertes y puntos débiles.

• El análisis interno no se contempla en el DAFO.

• Ninguna de las anteriores.

Indica cuál de las siguientes afirmaciones es correcta:

• La matriz RMG analiza los puntos fuertes y débiles de la organización y las oportunidades y amenazas del mercado.

• La matriz RMG sirve para determinar el grado de competitividad de las empresas y la aceptación de sus productos así como el grado de autonomía y profesionalidad de su departamento de marketing.

• El eje vertical de la matriz RMG refleja el grado de autonomía y profesionalidad de su departamento de marketing.

• Todas son correctas.

Indica cuál de las siguientes afirmaciones es correcta:

 

• Las estrategias comerciales deben explotar los puntos fuertes de la organización y las oportunidades del mercado.

• Las estrategias comerciales indican el camino a seguir para cumplir los objetivos planteados en el plan de marketing.

• Las estrategias comerciales deben reducir o eliminar los puntos débiles de la organización y las oportunidades del mercado.

• Todas son correctas.

Indica cuál de las siguientes afirmaciones es correcta: 

    

• Un segmento de mercado es un grupo de consumidores que tienen edad parecida.

• Un segmento de mercado es un grupo de consumidores que compran el mismo producto.

• Un segmento de mercado es un grupo de consumidores que presentan el mismo comportamiento de compra o toman sus decisiones centrándose en aspectos similares.

• Ninguna de las anteriores.

Indica cuál de las siguientes afirmaciones es correcta:

 

• La estrategia diferenciada consiste en ignorar la existencia de segmentos del mercado.

• La estrategia indiferenciada consiste en presentar ofertas adaptadas a los segmentos del mercado descubiertos.

• La estrategia concentrada consiste en atender solo al segmento o segmentos del mercado en los que se presenta una ventaja competitiva.

• Ninguna de las anteriores.

Indica cuál de las siguientes afirmaciones es correcta:

• El marketing estratégico tiene una visión de corto plazo.

• El marketing estratégico tiene como objeto establecer las políticas del marketing-mix.

• El marketing operativo tiene una visión de largo plazo.

• Ninguna de las anteriores.

Indica cuál de las siguientes afirmaciones es correcta:

•   La estrategia de penetración en el mercado pertenece a las estrategias de aumento de ventas.

• La estrategia de diversificación pertenece a las estrategias que aprovechan ventajas competitivas.

• La estrategia de líder de costes pertenece a las estrategias de relación con la competencia.

• Ninguna de las anteriores.