Vorbereitung zur Kontrolle

FRAGE 1

Was sehen Kritiker an der SWOT-Analyse als problematisch an?

• Mit dieser Analyse-Methode kann es kein objektives und neutrales Analyseergebnis geben.

• Die Analyse-Methode ist zu komplex und damit in der Praxis kaum praktikabel.

• Die Analyse-Methode ist nur für große Unternehmen anwendbar.

• Die Analyse-Methode weckt falsche Erwartungen, denn das Ergebnis ist noch keine Strategie, sondern nur eine Analyse des Ist-Zustands.

FRAGE 2

Wie hängt das operative Marketing mit dem strategischen Marketing zusammen?

• Das strategische Marketing bietet die Grundlage für das operative Marketing.

• Das operative Marketing bietet die Grundlage für das strategische Marketing.

• Das strategische Marketing ist gleichbedeutend mit dem operativen Marketing.

• Es gibt keinen Zusammenhang.

FRAGE 3

Das iPhone ist der Renner in der Produktpalette von Apple. Nach wie vor steigendes Marktwachstum gepaart mit hohem Marktanteil lassen Geschäftsführer träumen. Wo würdest du in der Portfolio-Analyse dieses Produkt einordnen?

• Cash-Cows

• Stars

• Question Marks

FRAGE 4

Welches Wort in Bezug auf die Portfolio-Analyse passt nicht in die Reihe?

• Star

• Cash-Cow

• Looser

• Poor-Dog

FRAGE 5

Wofür steht bei der SWOT-Analyse die Abkürzung SWOT?

• Strengths, Weakness, Opportunities, Treasures

• Strengths, Weakness, Opponents, Threats

• Supports, Weakness, Opportunities, Threats

• trengths, Weakness, Opportunities, Threats

FRAGE 6

Welche Daten werden bei der Sekundärmarktforschung analysiert?

• Daten, die eigentlich für andere Zwecke erhoben wurden.

• Daten, die neu erhoben wurden.

• Daten, die nur auf Prognosen beruhen.

• Daten von Studien, sie älter als 10 Jahre sind.

FRAGE 7

Welche der folgenden Instrumente finden im strategischen Marketing Verwendung?

• Portfolio-Analyse

• Marktforschung

• Preispolitik

• Produktpolitik

FRAGE 8

Welche der folgenden Merkmale treffen auf das strategische Marketing zu?

• Kurzfristige Ausrichtung

• Langfristige Ausrichtung

• Mitarbeiter als Verantwortliche

• Führungsebene als Verantwortliche

FRAGE 9

Auf einer Messe bewirbt ein Hersteller für intelligente Haushaltshelfer seine neuen Produkte. Im Gespräch mit einem Großhändler entsteht eine neue Partnerschaft. Der Großhändler möchte in Zukunft die innovativen Produkte in den Einzelhandel und damit an den Endverbraucher bringen. Welche Instrumente des Marketing-Mix spielen in diesem Szenario eine Rolle?

• Vertriebspolitik

• Produktpolitik

• Preispolitik

• Kommunikationspolitik

FRAGE 10

Ein Gitarrenhersteller schenkt bekannten Musikern Gitarren, die dann auf großen Konzerten gespielt werden. Zu welchem Instrument des Marketing-Mix passt diese Maßnahme?

• Produktpolitik

• Preispolitik

• Kommunikationspolitik

• Vertriebspolitik