项目二 市场营销环境分析（1）

市场营销宏观环境是可控因素。

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任何的市场营销活动都不可能脱离环境而独立地存在，某一环境因素的变化会引起其他因素的相应变化。

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市场营销微观环境与宏观环境是一种并列关系，各自独立地影响企业的营销活动。

• 正确

• 错误

市场营销微观环境涉及很多相关企业和部门，所以它是不可控的。

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机会是企业的内部因素，具体包括宏观环境变化、新产品、新市场、新需求，竞争对手失误等。

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威胁是企业的外部因素，具体包括新竞争对手的出现、替代产品增多、市场紧缩、行业政策变化快、经济衰退等。

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市场营销环境是一个动态系统，每一环境因素都随着社会经济的发展而不断变化。

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科学技术的发展给企业营销活动既带来发展机遇又造成不利的影响。

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• 错误

在经济极不发达地区,消费者往往更看重产品的（ ）

• 品牌

• 价格

• 服务

• 品质

企业市场营销中的宏观环境要素包括（ ）

• 企业的竞争者

• 社会公众

• 科学技术环境

• 市场营销渠道