Рио. Вариант 1

Основная цель проекта брендинга фавел

• 1) увеличение туристического потока в фавелы

• 2) измененик имиджа фавел

• 3) развитие городского сообщества Рио

• 4) развитие инфраструктуры фавел

• 2 и 3 утверждение верны

Этот фрагмент из кейса представляет пример (выберите наиболее точный вариант):

“Мы ходим на один и тот же пляж, в один и тот же супермаркет, в одну и ту же аптеку, но тот, кто смотрит снизу (жители более благополучных районов Рио), просто видит нищету, преступников и насилие. Мы признаем, что торговля наркотиками раньше доминировала в этих районах, но большинство жителей - рабочие, как и в любом другом месте"

• ценности

• потребности

• ассоциации

• стереотипы

• восприятие

Выберите правильное утверждение

• 1) стереотипы всегда усложняют мышление, восприятие и реакции

• 2) стереотипы всегда усложняют общение

• 3) стереотипы всегда облегчают мышление, восприятие и реакцию

• 4) стереотипы всегда облегчают общение

• 2 и 3 утверждения верны

В случае Рио-де-Жанейро стереотипы

• 1) является перенесением образа Фавел на образ их жителей

• 2) усложняют мышление, восприятие и реакции

• 3) усложняют общение

• 4) облегчаюте мышление, восприятие и реакции

• 1, 3 и 4 утверждения верны

Из кейса Рио следует, что стереотипы могут

• 1) быть препятствием для роста благосостояния тех, о ком они сформированы

• 2) расширить количество и глубину социальных контактов тех, о ком они сложились

• 3) снизить самооценку и уверенность тех, о ком они сформировались

• 1 и 2 утверждения верны

• 1 и 3 утверждения верны

Реально работавшие каналы коммуникации бренда фавелы включали средства массовой информации

• Верно

• Неверно

Прямые контакты с брендом позволяют

• обогатить восприятие получателем того, о чем сообщение

• дать получателю больше дополнительной информации

• вступить в диалог с получателем

• дать получателю возможность попробовать/испытать то, о чем сообщение

• все утверждения верны

Продукт фавелы включает в себя участие в сафари

• Верно

• Неверно

Инструменты брендинга могут помочь повысить доступность городских ресурсов для маргинальных групп жителей

• Верно

• Неверно

При брендинге фавел необходимо было сочетать привлекательность и правдивость создаваемого образа

• Верно

• Неверно