Quiz Brand Management

La marque ombrelle :

• Abrite des produits de catégories différentes

• Fait de l'ombre aux autres marques d'une même entreprise

• Protège les produits qu'elle signe des attaques de la concurrence

• Accompagne vos cocktails avec du citron

La marque :

• Est née avec la révolution industrielle

• A toujours existé

• Est une invention du marketing

L'enseigne "BNP" est :

• Une marque promesse

• Une marque générique

• Un sigle

• Une marque patronymique

Une marque générique est :

• Une marque qui a connu un tel succès qu'elle désigne toute une catégorie de produits (Sopalin, Bic)

• Une désignation de médicaments clonés

• Une désignation de produits premiers prix

• Une marque qui vient d'être lancée

L'enregistrement d'une marque, en France doit se faire auprès de :

• L'INPI

• L'ADPIC

• L'ICANN

• L'AFNIC

On appelle largeur de gamme :

• Le nombre de référence par ligne

• Le nombre de lignes de produits à l'intérieur de la gamme

• Une typologie de produits

Dans quelle phase du cycle de vie d'un produit, les ventes sont-elles généralement le plus en croissance ?

• La maturité

• Le développement

• Le lancement

• Le déclin

Le packaging permet au produit de :

• Se différencier

• S'incorporer

• Réagir

La fixation du prix a une influence :

• Sur la rentabilité

• Sur les volumes

• Sur les volumes et la rentabilité

Quel type de magasin propose le plus petit nombre de références ?

• Les grands magasins

• Les magasins de hard discount

• Les supermarchés

• Les hypermarchés