Рекламный дискурс

(a)   - форма коммуникации, которая пытается перевести качество товаров и услуг на язык нужд и потребностей покупателей

распространение в массовом масштабе информации о товаре или услуге, их характере и месте продажи, выделение товара определенной фирмы;

• социальная функция

• воздействующая функция

• экономическая функция

• информационная функция

в рекламном тексте содержится информация первого порядка (крупный шрифт) и информация второго порядка (мелкий шрифт)

• иерархичность

• сигнальность

• дополнительность

• оценочность

подчеркиваются достоинства рекламируемого товара, мотивирующими факторами при этом выступают функциональность, надежность, экономичность, универсальность, новизна, уникальность, а также социальная значимость вещи

• иерархичность

• сигнальность

• дополнительность

• оценочность

практичный, недорогой, качественный, дешевый, эффективный, действенный, мощный, надежный, производительный

• Утилитарные ценности

• Эстетические ценности

(a)   - рекламный девиз, лозунг, словесная формулировка идеи рекламной

Рекламный слоган всегда характеризуется большой линейной протяженностью

• Правда

• Не правда

слоган содержит лексемы с оценочной семантикой

• Эксплицитная оценка

• Имплицитная оценка

в составе слогана отсутствует оценочная лексика, однако обозначенная в слогане ситуация предвосхищает позитивную реакцию адресата

• Эксплицитная оценка

• Имплицитная оценка

Языковая (a)   - сознательное нарушение норм языка или норм речевого поведения с целью шутки, скрашивания речи, привлечения внимания. В создании ЯИ всегда лежит какая-то изюминка, интрига.