Termék és Márka

Melyik állítás igaz a márkára?

• A márka főleg a racionális termékjellemzőkre épül
• A márka főleg az emocionális termékjellemzőkre épül
• A márka homogénné teszi a termékkategóriát
• A márka főleg a kézzel fogható termékjellemzőkre épül

Melyik állítás igaz a márkákra?

• A márkák heterogénné teszik a homogén termékkategóriát
• A márkák homogénné teszik a heterogén termékkategóriát
• A márkák egyértelműen megkönnyitik a termékek közötti választást
• A márkák egyértelműen megnehezítik a termékek közötti választást

Mit értünk a termékkínálat mélységén?

• A vál­la­lat ál­tal gyár­tott, ter­mék­cso­por­tok szá­mát
• A vállalat által forgalmazott márkák számát
• Az adott ter­mék­cso­port­ba so­rol­ha­tó ter­mé­kek szá­mát
• A vállalat által gyártott márkák számát

Mi az SKU?

• Azonos fogyasztói igényeket kielégítő termék
• Egyedi, megkülönböztető terméktulajdonság
• Azonos fogyasztói igényeket kielégítő márka
• Cikkelem, specifikált termékváltozat

Kik köthetők egy termék piaci életgörbéjének növekedési szakaszához?

• Innovátorok
• Korai elfogadók
• Korai többség
• Késői többség

Mi jellemző egy új termék bevezetésére?

• Nagyon költséges
• A siker kb.50%
• Új márkaváltozat esetén a siker esélye kisebb
• Nem jellemzi az innováció

Mi NEM jellemző a márkára?

• Szimbólumok és alkotóelemek összessége
• Feladata egy meghatározott gyártóval való azonosítás
• Racionális termékjellemzők összessége
• Más termékektől való megkülönböztetés

Mi a márka szerepe?

• Megkönnyíti a választást
• Csökkenti a kockázatot
• Érzelmi többletet ad
• Mindhárom ezek közül

Már­ka­ki­ter­jesz­té­sen egy már­ka­név újabb ter­mé­kek­re, vagy ter­mék­kategóriára tör­té­nő át­vi­tel­ét ért­jük.

• Ez igaz
• Ez nem igaz
• Csak ismert márkák esetén igaz
• Csak jól szegmentált piacokon igaz

Melyik NEM része az Aaker márkaérték modellnek?

• Ismertség
• Észlelt minőség
• Márkahűség
• Piaci ár