Маркетингтік жоспарлау

Стратегиялық бақылау

• Фирмалар белгілі бір уақыт аралығында жалпы маркетингтік шаралардың тиімділігін зерттеп тұруы қажет

• Кәсіпорындар әр түрлі өнімдердің, сату аймақтарының, нарық сегменттері және тарату арналарының пайдалылығын анықтайтын зерттеулер жүргізу

• Кәсіпорындар әр түрлі өнімдердің, сату аймақтарының, нарық сегменттері және тарату арналарының пайдалылығын анықтайтын зерттеулер жүргізу

• Маркетингті жоспарлау барысында белгілі бір мақсаттар қойылады, бірақ оларға жету әдістері берілмейді

Пайдалылықты бақылау

• Фирмалар белгілі бір уақыт аралығында жалпы маркетингтік шаралардың тиімділігін зерттеп тұруы қажет

• Кәсіпорындар әр түрлі өнімдердің, сату аймақтарының, нарық сегменттері және тарату арналарының пайдалылығын анықтайтын зерттеулер жүргізу

• Нақты нәтижелер жылдық жоспармен салыстырылады, ауытқулар кездессе, түзетулер енгізіледі

• Маркетингті жоспарлау барысында белгілі бір мақсаттар қойылады, бірақ оларға жету әдістері берілмейді

Жылдық жоспардың орындалуын бақылау

• Белгілі бір нәтижеге жету жолдарын анықтау

• Макроортаның негізгі элементтерін талдау әдістемесі болып табылады және корпоративтік деңгейде жоспарлауда өте маңызды

• Нақты нәтижелер жылдық жоспармен салыстырылады, ауытқулар кездессе, түзетулер енгізіледі

• Маркетингті жоспарлау барысында белгілі бір мақсаттар қойылады, бірақ оларға жету әдістері берілмейді

GAP- талдау әдісі -

• Белгілі бір нәтижеге жету жолдарын анықтау

• Кәсіпорындар әр түрлі өнімдердің, сату аймақтарының, нарық сегменттері және тарату арналарының пайдалылығын анықтайтын зерттеулер жүргізу

• Макроортаның негізгі элементтерін талдау әдістемесі болып табылады және корпоративтік деңгейде жоспарлауда өте маңызды

• Мақсаттар мен оларға жету жолдарын үлестіру әдісі

SWOT-талдауының мақсаты -

• Фирманың бәсекелестеріне қарағандағы күшті және әлсіз жақтарын, сонымен қатар оның қызметіне әсер ететін сыртқы факторларды анықтау

• Белгілі бір нәтижеге жету жолдарын анықтау

• Кәсіпорындар әр түрлі өнімдердің, сату аймақтарының, нарық сегменттері және тарату арналарының пайдалылығын анықтайтын зерттеулер жүргізу

• Маркетингті жоспарлау барысында белгілі бір мақсаттар қойылады, бірақ оларға жету әдістері берілмейді

Маркетингті жоспарлауда GAP- талдауын пайдаланудың мақсаты

• Макроортаның негізгі элементтерін талдау әдістемесі болып табылады және корпоративтік деңгейде жоспарлауда өте маңызды

• Белгілі бір нәтижеге жету жолдарын анықтау

• Кәсіпорындар әр түрлі өнімдердің, сату аймақтарының, нарық сегменттері және тарату арналарының пайдалылығын анықтайтын зерттеулер жүргізу

• Маркетингті жоспарлау барысында белгілі бір мақсаттар қойылады, бірақ оларға жету әдістері берілмейді

STEP-талдауы

• Белгілі бір нәтижеге жету жолдарын анықтау

• Кәсіпорындар әр түрлі өнімдердің, сату аймақтарының, нарық сегменттері және тарату арналарының пайдалылығын анықтайтын зерттеулер жүргізу

• Макроортаның негізгі элементтерін талдау әдістемесі және корпоративтік деңгейде жоспарлауда өте маңызды болып табылады

• Маркетингті жоспарлау барысында белгілі бір мақсаттар қойылады, бірақ оларға жету әдістері берілмейді

Нарық әлеуеті

• Белгілі бір нәтижеге жету жолдарын анықтау

• Кәсіпорындар әр түрлі өнімдердің, сату аймақтарының, нарық сегменттері және тарату арналарының пайдалылығын анықтайтын зерттеулер жүргізу

• Маркетингті жоспарлау барысында белгілі бір мақсаттар қойылады, бірақ оларға жету әдістері берілмейді

• Тауар ассортиментіне арналған барлық сұраныс немесе ұсыныспен анықталатын нақты нарықтағы тауарды сатудың ең шекті көлемі

Нарыққа ену стратегиясы

• Тауарларды жылжытуды қарқындату және бәсекеге қабілетті бағалар қою арқылы бар тауарларды нарықта өткізуді ұлғайту мақсатында қолданылады

• Бар тауарлардың  жаңа нарықтарда өтуін ұлғайту немесе тұтынушыларды бұрынғы өнімді жаңаша қолдауға шақыру

• Жаңа немесе жетіліп, жаңғыртылған тауарларды әзірлеп, қазіргі нарыққа сату арқылы өткізу көлемін ұлғайту

• Фирманың жаңа тауарлармен жаңа нарықтарға шығуы

Нарықты дамыту стратегиясы

• Тауарларды жылжытуды қарқындату және бәсекеге қабілетті бағалар қою арқылы бар тауарларды нарықта өткізуді ұлғайту мақсатында қолданылады

• Бар тауарлардың  жаңа нарықтарда өтуін ұлғайту немесе тұтынушыларды бұрынғы өнімді жаңаша қолдауға шақыру

• Жаңа немесе жетіліп, жаңғыртылған тауарларды әзірлеп, қазіргі нарыққа сату арқылы өткізу көлемін ұлғайту

• Фирманың жаңа тауарлармен жаңа нарықтарға шығуы